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自考市场营销学试题( 二 )

生活百科自考


A.便利品     B.选购品
C.特殊品     D.非渴求品
15.消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时 ， 会投入很大的精力和时间 ， 这类购买行为属于
A.协调型购买     B.变换型购买
C.复杂型购买     D.习惯型购买
16.商人中间商和代理中间商的根本区别在于
A.是否批发商品     B.是否拥有商品所有权
C.是否运送商品     D.是否储存商品
17.某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是
A.招徕定价     B.声望定价
C.尾数定价     D.整数定价
18.“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动 ， “买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于
A.宣传     B.人员推销
C.销售促进     D.广告
19.某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机 。该企业产品组合的宽度是
A.1     B.3
C.4     D.1 8
20.小李去外地出差 ， 出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是
A.一般竞争者     B.愿望竞争者
C.产品形式竞争者     D.品牌竞争者
21.“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是
A.生产观念     B.社会营销观念
C.推销观念     D.产品观念
22.企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21% ， 该战略业务单位是
A.问号类业务     B.明星类业务
C.金牛类业务     D.瘦狗类业务
23.经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于
A.垂直渠道冲突     B.水平渠道冲突
C.多渠道冲突     D.潜在冲突
24.某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路 ， 最适宜采用的广告媒体是
A.电视     B.报纸
C.专业杂志     D.户外广告牌
25.某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店 ， 该增长战略属于
A.同心多元化     B.水平多元化
C.前向一体化     D.后向一体化
26.某商场在结账处设置摄像头，目的是为了观测顾客是否顺带购买收银台附近的便利品，如电池、口香糖等，这种获取市场信息的调研方法属于
A.实验法     B.观察法
C.问卷调查     D.德尔菲法
27.企业按照消费者对品牌（或商店）的忠诚度来细分消费者市场，采用的市场细分依据是
A.地理变量     B.人口变量
C.心理变量     D.行为变量
28.下列测评方法中，属于广告事后测评的是
A.识别测试     B.实验室测试
C.直接评分     D.组合测试
29.根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装 ， 并制定不同的价格 。这种包装策略是
A.相关包装策略     B.分等级包装策略
C.差异包装策略     D.相似包装策略
30.下列不属于渠道评估标准的是

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