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华为|后华为时代，手机产业的格局发生了怎样的变化？

华为|后华为时代，手机产业的格局发生了怎样的变化？
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华为|后华为时代，手机产业的格局发生了怎样的变化？

编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
今年手机行业的竞争一如既往地激烈 ， 市场的总体销量却呈现出疲惫的态势 ， 这让不少业内人士认为从技术创新与市场反应这两方面来看 ， 手机行业似乎已开始进入了内卷 ， 但环顾四周 ， 国内的各大手机厂商并没有放缓前进的脚步 ， 仍旧在继续地丰富和完善自身的产品矩阵 。
受制于多方面的因素 ， 今年手机市场以稳字当头

今年伊始 ， 在零部件短缺、反复的疫情、物流供应不畅等因素的影响之下 ， 全球及国内的智能手机市场都总体上处于增长乏力的境况 ， 但无论是从现状来看 ， 还是从未来的发展趋势而言 ， 国内手机市场的总体情况还是要比海外市场好上不少 ， 预计今年国内的手机市场有望实现小幅地增长 。
近期国际数据公司（IDC）发布的数据显示 ， 今年3季度全球智能手机的出货量为3.3亿台 ， 同比下降了6.7% ， 而据中国信息通信研究院的数据显示 ， 今年上半年 ， 国内手机市场的出货量累计为1.74亿部 ， 同比增长了13.7% ， 其中5G手机的出货量为1.28亿部 ， 同比增长了100.9% ， 5G手机占手机总出货量的四分之三左右 ， 工信部的数据也显示 ， 今年3季度国内市场的手机出货量为7400多万部 ， 同比增长了2.6% ， 其中5G手机的出货量为5500多万部 ， 同比增长了26.3% ， 占比也接近手机总出货量的约四分之三 ， 今年前9个月 ， 国内市场的手机出货总量接近2.5亿部 ， 同比增长了10.2% ， 其中5G手机的出货量为1.83亿部 ， 同比增长了70.4% ， 占手机出货总量的7成以上 。
由此可见 ， 目前的国内手机市场呈现出两个比较明显的特点 ， 一是市场整体需求的脚步在逐渐放缓 ， 手机用户的换机周期正在进一步拉长 ， 现在的平均换机周期已经延长到了28个月左右 ， 二是5G手机的发展已逐渐步入快车道 ， All in 5G的时代已经来临 ， 随着未来芯片供应量的逐步恢复 ， 5G手机将牢牢站稳手机市场的C位 ， 截至今年9月末 ， 国内5G手机的用户数量为4.45亿户 ， 比上年末增加了近2.5亿户 ， 不过目前5G信号的网络覆盖还不够完善 ， 使用的体验感还有进一步提升的空间 ， 相信随着上述问题的持续优化与逐步解决 ， 用户对5G手机的消费需求将会迎来一波加速期 。
Canalys Research和IDC的数据显示 ， 从今年2季度起 ， 全球智能手机市场的占有率排名开始有了一些新的变化 ， 除了三星排名第一位以外 ， 小米手机的销量超过了苹果 ， 首次升到了榜眼的位置 ， 其市场占有率达到了17% ， 同比增长了83% ， OPPO和VIVO分别位列第四、五位 ， 两者的市场占有率都是10% ， 到了3季度 ， 三星继续位居榜首 ， 苹果以5000万台的出货量重回第二 ， 小米由于供应链紧张 ， 销量下降了4.6% ， 退到了第三 。
从国内手机企业的销量来看 ， 今年3季度OPPO、VIVO、荣耀、小米和苹果位居前五位 ， 如果综合1-3季度的手机销量来排名的话 ， OPPO以5000多万部的出货量位列第一 ， 同比增长了53.2% ， VIVO、小米、苹果和荣耀则依次紧随其后 。 从今年双11购物节的表现来看 ， 小米手机在各平台的销量位居第一 ， 销售金额接近200亿元 ， 新增购买用户接近600万 ， 在京东平台上累计销量排名前五的手机品牌分别是小米、苹果、荣耀、realme、OPPO ， 销售额方面则仍旧是苹果遥遥领先 ， 上榜企业中比较值得关注的是realme ， realme堪称今年手机市场的一匹黑马 ， 其在天猫、京东、抖音、苏宁易购等电商平台上都取得了不错的销售业绩 ， 该品牌也提前完成了在国内市场的千万级别手机销量目标 ， 成功跻身于千万级别手机俱乐部 。

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