Z世代消费新场景下的文旅融合：“味江·九州江湖沉浸式体验区”参与2021成渝文旅新地标竞选
【Z世代消费新场景下的文旅融合：“味江·九州江湖沉浸式体验区”参与2021成渝文旅新地标竞选】封面新闻采访人员徐语杨
若要问目前最受年轻群体喜欢的聚会方式 ， 俗称“剧本杀”的沉浸式剧本游戏体验 ， 肯定会成为关键词 。 数据显示 ， 截至2020年底 ， 全国剧本体验实体店已经突破3万家 。 而成都 ， 是此类剧本游戏发展规模最迅速的城市之一 。 享有“年轻人新宠”的名号 ， 必然也成了以95后为主的最重要的消费新场景：角色扮演成剧本中的人物 ， 在不同规模大小的场馆中 ， 跟随剧情游戏 。
而近年来的文旅的深度融合 ， 也在此类消费新场景中得到换新 ， 寻到了机遇 。 “文旅+剧本体验”频频破圈 ， 剧本游戏为旅游景区进行内容赋能 ， 旅游景区则为剧本游戏提供专业场景 。
在由封面新闻、华西都市报主办的“2021成渝文旅新地标”的网络评选榜单中 ， 此类沉浸式剧本游戏地标场馆 ， 被众多年轻网友提名、投票 。 位于崇州市街子古镇上的“味江·九州江湖沉浸式体验区”就是之一 。
味江景区在街子古镇的味江岸边 ， 面对笔架山 ， 上起御龙桥下至古码头 ， 依地势特征和人文典故而巧妙设置了古乐园、陆游诗歌园、川西农耕园和水木闲庭等四大主题景观 ， 由崇州国有企业兴旅公司投资打造 。 九州江湖沉浸式体验区 ， 则是全国首家户外沉浸式武侠小镇 ， 园区占地面积逾4万平米 ， 依托味江景区浓厚的文化底蕴、古建筑群落及园区氛围 ， 首创沉浸式文旅金字塔体系 。
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在这里 ， 游客可以选择“轻沉浸”“中沉浸”“重沉浸”三种类型 ， 结合古风武侠剧本体验 ， 完整的沉浸式乐园 。 游客需要换上汉服 ， 领取各自的江湖门派身份 ， 进入小镇 ， 开启自己两天一夜的江湖侠客之旅 。 赚钱、找秘籍、对暗号 ， 还要提防“江湖骗术” 。 通过寻找线索完成任务 。 景区内挂满了灯笼、油纸伞、长条旗等装饰 ， 衙门、酒楼、镖局、茶馆、铁匠铺、当铺等设施一应俱全 ， 还引入了古法蛋糕、非遗竹编、吹糖人、汤麻饼等特产 ， 玩家拿着在武侠小镇里赚到的钱币 ， 可以随意购买小吃、物品 。
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事实上 ， 随着行业监管的开展 ， 剧本游戏已经完全脱离了早期的“野蛮生长” ， 承载了文旅创新、文化传承的重要精神内涵 ， 这从不少剧本体验的场景多为“中国风”“古风”也能看出 。
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除去本身的旅游休闲功能 ， 从某种意义上讲 ， 剧本游戏作为强内容输出载体 ， 也同样具备值得挖掘的文化价值 。 例如九州江湖沉浸式体验区 ， 就在沉浸式场景的打造中 ， 引入了传统民俗文化、传统工艺、非遗作品以及历史知识等 ， 让游客深入参与 ， 了解和学习中国文化的博大精深 ， 增强文化自信 。
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而剧本游戏近年来呈现的势如破竹 ， 确实也不负“年轻人新宠”的之名 。 数据显示 ， 此类消费场景里 ， 30岁以下的用户占比达到75% ， 其中20~25岁的人群为主力军 ， 占比达到了35% 。 63.5%的用户会在两周内消费1次及以上 ， 超四成用户的消费频次在一周1次以上 。 剧本游戏体验正以一种新潮的生活方式 ， 逐步在年轻人群体中扩大着自己的声量 。
在本次2021成渝文旅新地标角逐中 ， 以“味江·九州江湖沉浸式体验区”、局中局沉浸式剧情体验馆为代表的剧本体验消费新场景 ， 正在受到Z世代新消费群体的力捧 ， 成为本次评选活动中子榜单“2021成渝潮流新地标”的强劲选手 。
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