世界杯结束，王健林躺赢( 二 ) _世界杯

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更赚钱的生意
王健林真正关键的胜负手在万达体育。
2015年成立的万达体育，目标是成为全球第一个体育产业收入突破百亿美元的企业。而为了达成这个价值几百亿的大目标，王健林的第一步，也是“买买买” 。
通过并购世界体育产业上游核心资源，扩大万达在全球体育产业的影响力，最终形成一条囊括体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育产业链。
其中最重要的核心资产，是一家总部位于瑞士的体育传媒巨头“盈方” 。
早在2015年，盈方体育传媒集团就已经是全球第二大的体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一。
而根据盈方和国际足联的协议，盈方拥有国际足联在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权。万众瞩目的世界杯，也被包含在其中。
我们所看到的每一帧画面，都来自于英方在世界杯现场布置的机位。

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众所周知，世界杯在中国的转播权长久以来都由央视拍得。历年来优酷、咪咕和抖音等平台，都是从央视分销，才能获得转播资格。
盈方则站在他们的更上游。
这家亚洲地区球赛事转播独家销售代理，能够代表国际国际足联，与央视洽谈世界杯转播权的买断价格。有业内人士表示，预计成交金额在4亿美元左右。
【世界杯结束，王健林躺赢】这还只是中国一地能够提供的价格。盈方面对的是整个亚洲市场。除了与世界足联相关的高数量和高品质的足球赛事转播权外，盈方在其他体育赛事的版权储备也不容小觑。
公开信息显示，盈方拥有版权的媒体转播总时长高达每年4000赛事日，日均转播赛事超过10个，涵盖25个体育赛事项目。
优酷的董事长古永锵就曾经感慨，版权太贵了：“全球体育赛事版权分布十分集中，版权方对于播出平台拥有较强的议价能力和主动权。”
而在一众体育赛事中，世界杯的转播权价值，自然是首屈一指。

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职业体育赛事有四大收入来源：赛事转播权、广告收入、门票收入和赛事周边。而足联的财报显示，转播权是世界杯的主要收入来源，占比接近50% 。盈方掌握的，是一门足够吸金的好生意。
早在2014年，盈方就能拿下超过年8亿欧元的收入，创造极为稳定的现金流。这也让当年盈方的收购竞标极为激烈。
当时参与竞标的11家企业，全是最顶级的资本玩家，包括了全球最大的经纪公司CAA、著名私募巨头银湖资本、黑石基金，也有郭广昌的复星集团和马云的云峰基金。
王健林则在万达的黄金时期，许诺以长远的未来，最终以10亿欧元的价格买下盈方，并拿下绝对控股权。
放到今天来看，中国地产几经沉浮，王健林也经历了断臂时刻，还有近三年影响全球的黑天鹅阴影笼罩，这笔交易显得格外成功。
作者 | 吴昕