欧睿数据显示，按国内奶粉零售额计算，雅培在2019-2021年期间的市场份额持续下跌，从4.9%下降至3.6% 。2022年，雅培市场份额已经下滑至3.1% ， 排名第9，被飞鹤、伊利、君乐宝等超越 。
值得注意的是，雅培奶粉在近年来饱受食品安全的负面影响，这也进一步影响了其在中国市场的发展 。
今年2月，美国食品和药品监督管理局（FDA）宣布，正调查四名婴儿感染坂崎克罗诺杆菌和新港沙门氏菌事件的投诉 。这四名婴儿均食用了美国雅培公司在密歇根州斯特吉斯的工厂（注册编号为1815692）生产的奶粉（品牌包括Similac、Alimentum和EleCare） 。
为此 ， 中华人民共和国海关总署提醒消费者，暂不通过任何渠道购买上述工厂生产的奶粉 。倘若已经购买，立即暂停食用 。
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（图源：中华人民共和国海关总署官网截图）
在召回事件发生前，雅培旗下铂优恩美力婴儿配方奶粉0-6月龄1段，还曾在2021年检出微量香兰素 。雅培也因此被罚款909.31万元（人民币） 。
“雅培旗下奶粉风险因素过多 ， 引发了中国消费者的信任危机 。对于中国奶粉行业而言，无论是外资品牌还是国产品牌，消费者对于食品安全事件始终保持着零容忍的态度 。”王先知表示，恒天然旗下一家工厂生产的浓缩乳清蛋白粉检测出肉毒杆菌 ， 包括达能集团旗下多美滋在内的4家中国境内进口商，进口了疑受污染的产品 。虽然新西兰初级产业部核查后称是虚惊一场 ， 只是一个乌龙事件，但对于相关企业也产生了极大的负面影响 。”
国产奶粉加速替代
事实上，调整中国业务的外资奶粉品牌并不只有雅培 。
2021年6月 ， 春华资本以22亿美元接手了美赞臣中国业务92%股权 。同年12月，菲仕兰曾宣布对美素佳儿开始战略复核 。不过，据央广网报道，由于未得到预期报价，美素佳儿最终停止出售，重新聚焦核心市场 。
宋亮告诉采访人员，“外资奶粉品牌调整业务，主要是因为国产奶粉崛起后，外资奶粉品牌收到了很大压制 。因此，一些企业的母公司，从股东利益角度考虑 ， 选择出售 。”
2008年的三聚氰胺事件，曾让国产奶粉市场份额一落千丈 ， 雅培、雀巢等外资奶粉品牌异军突起，在中国市场获得巨大的利好空间 。
不过，近年来 ， 外资品牌一边倒的局面已经有所改变 。12月14日，中信证券在研报中表示，2016年以来，内资奶粉品牌积极推动产品配方升级、母婴渠道下沉、品牌费用投入等 ， 逐渐实现对外资品牌的替代 。尼尔森数据显示，内资奶粉品牌份额从2015年不足40%，提升至2021年的55%+ 。目前，外资奶粉品牌整体份额仍在持续萎缩 ， 雅培、美赞臣、惠氏等外资品牌的市占率下降趋势明显 。
另外 ， 随着2023年婴配粉新国标的实施，奶粉行业正在迎来新一轮淘汰期 。中小奶粉企业市占率将进一步被头部奶粉企业蚕食，行业集中度将有所提升 。
在王先知看来，“新一轮的配方注册制也在一定程度上阻碍了外资奶粉品牌的发展，因为他们获得审批会相对来说慢一些 ， 这也给了国产奶粉品牌抢占先机的机会 。”
根据我国相关规定，海外工厂生产的婴幼儿奶粉通过一般贸易方式入中国市?。?需同时取得工厂在华注册资质和奶粉配方注册资质 。因此 ， 受贸易环境、疫情因素等影响，业内普遍认为海外工厂审核流程相对滞后 。
不过，尼尔森数据显示，2022年前三季度 ， 中国婴配粉市场规模同比下降中高单位数，主要原因是出生人口下降 。
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