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一、
B站是这两年的当红炸子鸡 ， 互联网巨头们战线收缩增长放缓之际 ， B站还在保持不错的增长势头 ， 朋友圈也经常看到各种UP的故事 ， 以及口碑爆棚的跨年晚会 。 B站的审美也是一直在线 。 网上看到Bilibili的ADTALK 2021营销大会 ， 观感就一条 ， B站营销迎来红利期了 。
我是2020年疫情之初的3月开始做B站 ， 一个账号一年做到4万粉 ， 粉丝不算多 ， 播放量尤其是互动数据很不错 ， 感觉到了瓶颈后 ， 又做了一个账号 ， 目前有18万粉 。 B站流量补贴不多 ， 远不及字节跳动财大气粗 ， 但B站有它独特的魅力 ， 让你去创作 。 关注B站的ADTALK大会 ， 因为跟自己收入相关 。
憧憬B站红利将至的同时 ， 我也感慨 ， 自己入局稍晚 。 2013年我从《环球企业家》辞职出来做微信公众号 ， 两年后 ， 杂志停刊 ， 唏嘘之余也庆幸自己算抓住了内容创业的“风口” ， 也是2015年 ， 看到今日头条的机会 ， 我又做了头条号 ， 后来在2016年看到淘宝的机会 ， 再去做了淘宝头条 。 这几次都算是“抓住风口” ， 跟上了平台大势 ， 遗憾的是 ， 2018年短视频兴起 ， 淘宝直播兴起 ， 自己没能抓住机会 ， 也就沉寂了两年 ， 苦苦挣扎 。
总结过去几年内容创业 ， 千条万条就一条 ， 吃饭要赶趟儿 。 内容虽是一直有机会 ， 但提前布局 ， 跟着平台成长 ， 坐平台的顺风车 ， 总归是能吃上一口热饭的 。 这也就是雷军所说的 ， “台风来了 ， 猪都会飞” ， 文雅点说 ， 这叫“取势” 。
雷军和小米 ， 他们是典型的“取势”模式 。 小米第一波吃的是微博的红利 ， 抽奖转发 ， 尽心的互动 ， 就这简单的一招 ， 造就了2015年前的顺风顺水 。 雷军和小米 ， 也是第一个吃到B站红利的 ， 说到雷军和小米 ， 大家熟知的自然是B站上那个鬼畜视频 ， “Are you OK”。 这个视频流行时 ， 正值小米低谷期 ， 王思聪调侃雷军仙桃口音的英语 ， 一天后删除微博 ， 向雷军道歉 。 小米团队与雷军都很坦然 ， 顺势而为 ， 网友做了个鬼畜视频 ， 从那开始 ， 雷军在自黑与自我解嘲上 ， 一发不可收 ， 也是这一年黎万强给小米市场团队一项任务——“击穿二次元” ， 把B站当作传播的主攻阵地 。
看到小米做B站的时候 ， 自己也应该跟着去尝试一下 ， 等到2020年的时候布局 ， 竞争有点激烈了 ， 做起来也很痛苦 。
“Are you OK” 给小米带来的品牌价值 ， 有多大？我不知道计算 ， 但知道的是 ， B站营销 ， 击穿二次元 ， 是小米走出低谷一系列战役中颇为出彩的一步 。
“Are you OK” 的价值不好计算 ， 另一个案例相就容易点 。 今年10月 ， 何同学的一个7分48秒的视频 ， B站播放量1472.9万 ， 直接带动了深交所上市公司乐歌股价暴涨14% ， 简单粗暴的算 ， 这则植入价值5亿人民币 。
雷军、小米、何同学都是超级IP ， 绝对的头部UP ， 有品牌势能 ， 能够享受B站的营销红利 ， 并不奇怪 。 像我这样资质一般 ， 又不够努力的普通人 ， 可能吃不上肉 ， 但总归有机会喝一口汤 ， 毕竟B站还在上升期 ， 并且B站还有很多潜力 ， 尚未挖掘 。
【bilibili|有追求的品牌都应该去B站】B站2020年广告收入不过18亿元 ， 同比增长是126% ， 而刚刚结束的2021年Q3 ， 广告收入单季度已经有11.7亿 ， 同比增长110% 。 B站已经连续10个季度超预期 ， 连续6个季度同比超100% 。 与广告收入增长同步的 ， 其实还有B站在用户端与内容生态两个核心指标的增长 。 毫无疑问 ， 广告是B站收入增长的新驱动引擎 。 B站成为主流广告必选平台过程中 ， 也是UP主们淘金的机遇 。
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