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如今手机市场已经被华米OV和苹果这五家手机厂商牢牢占据 ， 小手机品牌的生存空间越来越窄 。 但是回顾前几年手机市场 ， 当时可谓是百花齐放 ， 尤其是在细分领域内存在着很多小品牌 ， 比如专注于美颜的手机品牌美图手机 ， 另外还有一家专门卖给土豪和老板的高端手机品牌8848 。
相信当年大家都有被8848电视广告洗脑的经历吧 ， 类似“成功并不是高瞻远瞩 ， 而是你本来就站在高处” ， 并且8848还创造了很多有意思的功能 ， 比如人机分离10米自动报警、加密通话、专属秘书等等 。 当年8848最辉煌的时候号称2年卖出去了20万台手机 ， 1年的销售额接近10亿！
然而几乎在一夜之间 ， 8848似乎从我们眼前彻底消失了 。 从“8848”关键词搜索指数也能看出来 ， 2016年巅峰时期搜索指数最高达到了10000 ， 均值在7000左右 ， 然而如今其搜索指数只剩下1000左右 ， 热度跌掉了90%！
【杜国楹|从12999跌至4799，曾经的土豪手机彻底落寞，王石代言也无济于事】
其实8848的成功 ， 很大一部分都要归功于创始人杜国楹的营销 。 杜国楹可以说是营销了整整一代人 ， 1998年年仅25岁的杜国楹创立了“背背佳”品牌 ， 疯狂在电视上打广告 ， 最终让“背背佳”成为了矫姿带的代名词 ， 3个月就卖了几千万的营业额 ， 年纪轻轻的杜国楹身价迅速破亿！
后来又推出了好记星、E人E本、8848等电子品牌 ， 都获得了巨大的成功 。 2016年杜国楹又推出了“小罐茶”品牌 ， 杜国楹才是真正的跨界营销大师 ， 说他是商业天才也不为过 。
其中8848的定位就是那些中年企业家或者是商务精英人士 ， 从产品命名上 ， 8848这个品牌名称朗朗上口便于记忆和传播 ， 而且8848是珠峰的高度 ， 代表了一种崇高和追求巅峰永不放弃的精神 ， 非常符合那些中年企业家的心境 。 当时杜国楹来请来王石做代言 ， 王石不仅是成功企业家的代表 ， 而且曾经攀登过珠峰 ， 显然王石跟8848品牌形象高度吻合 。
所以与其说8848卖的是手机本身 ， 还不如说卖的是一种身份象征 ， 或者说内心的一种认同感 ， 杜国楹就是抓住了这样的人性才把品牌打造的这么成功 。 不过随着手机市场竞争越来越激烈 ， 电子产品的信息不对称已经消除 ， 除了品牌、外观、设计之外 ， 消费者更注重真实的使用体验 ， 显然这就是8848的短板 。
因此目前8848钛金手机M6尊享版 ， 官方售价为12999元 ， 而在某鱼上99新单机价格已经跌至4799元 ， 保值率相当“感人”！
另一方面 ， 国内定制手机行业的兴起 ， 也蚕食掉了这部分的市场需求 。 比如国内的爱定族就是专注于做苹果手机定制的 。 它们最贵的一款是纯金版iPhone 13 Pro Max ， 整机由115克24K999纯金打造 ， 可以看到整个手机不管是中框还是背板都是由黄金覆盖 。 背部整体印上了太阳花的图案 ， 同时雕刻上了编号 ， 底部铭牌支持文字定制 。 镜头模组的位置则是采用了镜面高亮的纯金打造 ， 早光线的照射下会迸发出刺眼的金色光芒整机极具奢华质感 。
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