目前来看 ， 抖音盒子只是单一地使用短视频撑起内容种草 。 但作为独立的电商产品 ， 抖音盒子似乎没必要沿用抖音的用短视频支撑一切的方法论 。 小红书的成功经验已经证明 ， 在种草方面 ， 文字和短视频各有所长 ， 互相难以替代 。 止步于短视频种草 ， 抖音盒子定难走得长远 。
在淘宝、拼多多等综合电商平台纷纷推出图文种草版块的情况下 ， 抖音盒子也有必要走出短视频舒适区 ， 建立图文内容池 。
做图文种草内容 ， 目前行业内有两种主要路径 。 一种是让KOL、KOC自由发布种草内容 ， 给用户作为消费参考意见 ， 代表例子是小红书；另一种是将消费者的购物评价进行汇总和精选后 ， 做成种草版块 ， 例如拼多多的行家帮你选 。
第一种路径需要有足够的KOL和KOC资源 ， 难点在于需要和小红书、得物做出差异化优势 。
「新熵」观察到 ， 绝大多数时尚博主在抖音和小红书均开设了账号 。 多位MCN机构负责人也表示 ， 小红书和抖音并不会限制博主和机构去其他平台开设账号 ， 基于对全网流量的渴求 ， 多数博主都会将内容同步至多平台 。 这意味着 ， 在短视频种草方面 ， 小红书和抖音盒子已经形成同质化竞争 。 抖音盒子做图文内容的话 ， 不仅需要挖掘KOL和KOC资源 ， 还必须做出差异化优势 。
第二种路径则需要足够的商品评价 ， 难点在于激发消费者的评价欲和分享欲 。 当前 ， 无论是拼多多的商家帮你选 ， 还是淘宝的逛逛 ， 都是在平台GMV量级达到万亿级别之后 ， 快速撑起评价型种草社区 。 2020年全年 ， 抖音电商的GMV刚破5000亿 ， 抖音盒子距离打造充实的评价型内容社区 ， 仍有一定距离 。
【aiot|兴趣电商之大，抖音盒子装不下】无论选择哪一种路径 ， 抖音盒子都会遭遇重重困难 。 但像目前这样 ， 依赖单一的短视频种草 ， 机械性地将抖音时尚类博主的内容同步至抖音盒子 ， 绝不是撬动流量的捷径 。
相关经验推荐
- Windows|年售1.8亿支！鲜花电商飞速扩张！
- dxomark|再战亚马逊！谷歌上线电商新功能！
- 小红书|0粉丝也可以开店，小红书的电商梦又近一步
- 显卡|RTX3080 12GB显卡已发布 价格太高玩家没兴趣
- 苹果|美菜叮咚被曝裁员，生鲜电商没有赢家？
- 电子商务|某音也要投入电商？首测“时尚潮品电商App”
- 电子商务|多年没逛实体店了，今天去看看，没想到电商的威力这么大
- 印尼盾|印尼电商网上购物日成交约18.1万亿印尼盾
- aiot|2K+120Hz曲面屏+67W无线充电+三星GN2，跌至3099元
- 电子商务|中国电商行业或变天，未来3年内，阿里京东拼多多或倒下一家？