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苹果|苹果、小米都在往里跳，智能健身赛道很火也很微妙

苹果小米科技教练手环

苹果|苹果、小米都在往里跳，智能健身赛道很火也很微妙

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文/ 方文宇 编辑/ 陈晓平

2020年 ， 健身一族们因疫情无法继续线下锻炼 ， “云健身”迅速崛起 ， 健身转向家庭场景 ， 智能健身玩法不断升级 。

资本热情涌动 ， 美国智能健身头部公司Peloton ， 2020年股价飙涨了440% ， 今年初 ， 最高峰市值突破500亿美金 。

苹果、小米等巨头也在纷纷加注 ， 新创公司融资凶猛 。

2021年1月 ， Keep完成3.6亿美元F轮融资 ， 投后估值超20亿美元 ， 估值比8个月前增长了1倍；主打智能健身镜的FITURE ， 一年融资三次 ， 4月的B轮融资高达3亿美金 。



进入下半年 ， 居家智能健身赛道 ， 新入局者依然源源不断 ， 然而 ， 龙头Peloton的股价已大幅回调 ， 热情过后 ， 行业也在发生微妙变局 。


巨头下注


今年10月 ， 家庭健身科技品牌Yesoul野小兽宣布 ， 完成过亿元的A轮融资 ， 由小米集团领投 ， 顺为资本、清科创投跟投 。

野小兽提供智能健身硬件、专业教练在线指导、顶级健身课程在内的居家健康管理方案 ， 其硬件品类有动感单车、跑步机、划船机等 。 2021上半年 ， 其动感单车的销售额 ， 在天猫、京东均位居该品类第一 。

野小兽动感单车


值得注意的是 ， 领投的小米也在将资源向家庭健身领域倾斜 ， 先后研发了手环、手表、体脂称等多个健身硬件 。 甫一推出手环 ， 就尝试让其与健身课程相结合 ， 通过手环监测用户的实时心率、卡路里消耗等 。

11月 ， 百度旗下的小度科技加入进来 ， 推出了一款智能健身镜 ， 这款“添添智能健身镜”内置健身课程 ， 产品标准版售价4199元 ， 旗舰版售价4699元 。



甚至苹果也在凑健身的热闹 。

今年秋天 ， 苹果将其官方健身服务系统升级 ， 升级后的Fitness+覆盖了15个新国家和地区 ， 推出了更加丰富、多元的内容服务 。

Fitness+已上线了支持最多32人的团体训练功能 ， 用户可直接通过Air Pods上冥想课程 。

此外 ， 苹果与Tempo智能镜达成合作 。

居家智能健身赛道大热 ， 本质上还是源自需求 ， 线下的传统健身场馆 ， 确实存在着多个痛点：

第一 ， 时空限制 ， 若路上往返各半小时计 ， 加健身1个小时 ， 去一次健身房 ， 要耗时2个小时；第二 ， 私教难约 ， 健身具有一定科学性、专业性 ， 如果没有私教的定制化服务 ， 无从着手 ， 又难坚持；第三 ， 成本昂贵 ， 办理健身卡加上私教费用 ， 以及投入的时间成本 ， 流汗的健身一点都不便宜 。

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