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成龙肯定不会想到 ， 本来是要去赚辛巴的钱 ， 却Duang的一声成了辛巴的赚钱工具 。
果然：是兄弟 ， 就砍我 。
2019年8月20日 ， 辛巴请来成龙、王力宏等42位当红明星出席婚礼 ， 这本来应该是一场大型炫富 ， 却被辛巴玩成了出圈的营销 。
网传这场婚礼辛巴夫妇豪掷7000万 ， 但据辛巴：其实只花了3000多万 。
笔者认为 ， 后一个说法更加可信 ， 倒不是出于对辛巴的信任 ， 而是这场婚礼 ， 辛巴带货的成交额为1.3亿元 ， 如果成本是7000万 ， 他可能就亏了 ， 亏钱这种事很不“辛巴” 。
这场婚礼最终成了是教科书式的流量变现 。
婚礼成了流量平台 ， 42位明星的知名度、粉丝群体成为了公域流量 ， 而辛巴将他们转化成为了自己的私域流量 。
辛巴或许很跋扈 ， 或许炒作时无所不用其极 ， 但不得不承认：他真的很懂营销 ， 更懂流量 。
但辛巴却被快手给安排了 。
8000万粉丝 ， 一场直播烧了2500万元买流量 ， 在线观看人数却连100万还不到 ， 2021年10月7日 ， 辛巴大骂快手相关负责人 ， “欠我的流量还给我” 。
8000万粉丝+2500万推广=不到100万在线观看人数？这简直是朝着快手的脸上打了“一耳光” 。
要知道 ， 快手一直都努力地给自己贴私域流量的标签 ， 这也是快手一直标榜自己不同于友商的竞争力之一 。
1、良品铺子也给了快手一耳光
不久前 ， 快手发布的《快手私域经营白皮书》大秀肌肉：在快手平台 ， 有九成的经营者已经开展了私域经营 ， 78.59%的私域经营者借助平台丰富的私域经营工具赚到了钱 。 私域贡献了70%电商的交易额 ， 80%的直播打赏金额 ， 粉丝贡献了超70%的评论 ， 电商复购率超过70% ， 直播间粉丝贡献的转发、点赞和评论占比高达92%、92%和83% 。
互联网世界流行一个说法：相比于抖音 ， 快手的确有其更明显的私域属性 ， 甚至有人说：快手10万粉丝即大V 。 事实是否真的如此？
良品铺子与快手头部主播散打哥在2020年7月联合开展的直播带货有几千万人次观看 ， 以六小时成交1400万元的成绩收官 。 这个案例被快手宣传至今 。
有趣的是 ， 2020年8月（即散打哥直播的次月） ， 抖音达人朱瓜瓜也与良品铺子进行了一场直播带货 ， 300多万人次观看 ， 8个小时超2000万元销售额 。
综合直播时间去看 ， 良品铺子在抖音上收获更高的销量并不能说明带货效果孰强孰弱 ， 但几千万与300万的观看人次的差距 ， 又给了快手私域流量一耳光 。
私域流量相比于公域流量更精准、更具商业价值且更廉价 ， 打私域概念 ， 从品牌上讲的确是一步好棋 ， 但有趣的是 ， 在更早的2021年7月 ， 抖音也发布了《2021抖音私域经营白皮书》（下称：《抖音白皮书》） 。
以企业为主体发布的白皮书、报告一类的文献 ， 目的除了秀肌肉、做品牌之外 ， 也很大程度代表了一个企业背后的战略走向 ， 无论过去抖音是否重公域流量 ， 《抖音白皮书》或意味着 ， 它未来要发力私域了 。
互联网生意像是一场围绕“需求”展开的众筹 。 购物需求众筹出猫狗拼 ， 社交需求众筹出QQ、微信 ， 本地生活需求众筹出美团、饿了么 ， 视频、直播需求则众筹出了抖音、快手 。
众筹本身是依托于公域流量 ， 私域流量与公域流量对于平台来说 ， 不是燃油车和新能源汽车中二选一 ， 它们本身就都是油电混动：微信是私域流量的代表 ， 一篇“十万+”文章往往不是靠粉丝的 ， 而是从私域出圈到公域才能实现；微博是公域流量的代表 ， 但发同一条微博 ， 拥有百万、千万粉丝的大V发的微博 ， 阅读量就是会比0粉丝的博主高 ， 因为它具有更加强大私域流量 。
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