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相信不少玩家都对微信小游戏有着深刻的印象 ， 当初一个简单的《跳一跳》小游戏 ， 就让无数人沉浸于此 ， 一度无法自拔 。 腾讯也很好地利用起了这个游戏的特性 ， 让其成为用户互相比拼的娱乐项目 ， 一时之间微信小游戏的传播热度上升到了如今都难以企及的高度 。
就在微信正式推出的第十一个年头 ， 腾讯也开展了它的“下一个十年”首次公开课 ， 微信官方表示 ， 这一系列的公开课是为了详细介绍过去一年间微信的生态发展情况 ， 同时还对新一年的新战略、动态进行了展望 。 其中 ， 微信小游戏团队产品经理翁裕刚就对“小游戏如何修炼高效的商业化循环”进行了详尽的分析和讲解 。
微信小游戏的商业化循环？这对于很多玩家来说也许会感到很不可思议 ， 毕竟微信小游戏的简陋和玩法单一化是有目共睹的 ， 对于玩惯了大作的游戏玩家来说 ， 确实难以想象这一类游戏应该如何产生的经济效益 ， 但这一次的腾讯公开课 ， 就深度剖析了这一方面的想法与做法 ， 让更多人知道 ， 微信小游戏虽小 ， 却一样可以成为商业化发展的利器 。
小游戏的商业化循环要说到微信的小游戏 ， 相信玩家们知道 ， 这类游戏依附于微信开发的小程序功能 ， 最显著的特点就是即点即玩 ， 点开便可以游玩 ， 不需要下载等繁复的操作 ， 满足了微信这类社交APP上用户的泛休息娱乐需求 ， 整体覆盖的群体规模大 ， 扩宽了整个传统手游的一个边界 。
之前小雷就在超休闲游戏的文章中提过 ， 这类体量小的小型游戏变现一般都是依靠着广告变现的模式 ， 而对于微信小游戏来说 ， 还新增了安卓内购的新选项 ， 让游戏的商业化发展更为多样化 。
整个2021年微信小游戏的商业化增长 ， 微信小游戏实现了超过30%的增速 ， 连续三年保持了一个可观的规模发展 。
商业化增速和平台规模增长的背后 ， 翁裕刚认为 ， 这本身是依赖于他们在内容创作规模上的提升 ， 他们清楚每个小游戏会分为立项开发、上线投放、改版优化和规模放大4步 ， 而回到各个开发者团队和公司经营的角度 ， 他们更愿意将这个过程称链为创意到收益的商业循环过程 。
那么 ， 微信小游戏的从创作到收益的高效循环又要怎么做到呢？
首先 ， 一个成熟的商业化体系必然是高效的 ， 所以在创意讨论阶段时 ， 就需要聚焦于更有可行性的、也是更能快速验证的想法与方案 ， 考虑到落地与实行阶段的繁复 ， 这一阶段中 ， 制作者就必须同步投放工具的体量与游戏数据工具的使用 ， 让游戏的创意到实施中间不会产生巨大的时间间隙 。
具体来说 ， 就是在游戏的创意探讨阶段就要考虑到投放工具和游戏数据工具的使用 ， 精准地控制预算和选择投放的人群与范围 ， 不要让创意和投放两个阶段产生时间断层 。 简单来说就是让创作者在设想阶段就要清晰思路：如何让这些创意能与第一批用户会面？再进一步扩大其发展规模 ， 而广告买量就是目前最有效的解决办法 。
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