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近年来 ， 国内网络文学、漫画产业规模不断扩张 ， 优秀作品层出不穷 ， 用户数量持续增长 ， 社交媒体上开始流行起网文与二次元的内容 ， 网文、漫画等文创企业开始以移动应用App的形式 ， 开启了出海航程 。
哔哩哔哩漫画为国漫出海“打了样”
疫情和不断增长的互联网用户促进了在线漫画需求的不断提升 ， 2021年全球在线漫画市场规模增长到73.6亿美元 ， 并以6.1%的年复合增长率继续增长 ， 预计到2028年达110亿美元 。
哔哩哔哩漫画海外版-Bilibili Comics ， 就借着“漫画出海”的东风 ， 成为了当前颇为火热的漫画平台 。 自2021年4月上线 ， Bilibili Comics用了不到一年的时间 ， 就挤入了英语市场漫画平台的前三位 ， 日活峰值达到82.4万 ， 月活用户规模超300万 。 其中 ， 影响力最大的作品是改自同名小说的《天官赐福》（英译 Heaven Official's Blessing) ， 已经做成了动画版 ， 登陆在了Funimation、Netflix 等海外流媒体平台 。
据了解 ， Bilibili Comics的用户增长主要来自免费引流获客、KOL 合作及广告投放 ， 主要市场在北美、欧洲和东南亚地区 。
哔哩哔哩在海外收获了一大波粉丝的关注 ， 可见海外漫画爱好者群体的庞大、需求的巨大 ， 也说明海外用户对中国漫画的认可和喜爱 。 其实 ， 从这两年夺得奥斯卡的《寄生虫》、火爆奈飞的《鱿鱼游戏》 ， 就看得出亚洲的叙事 ， 正在成为全球娱乐市场的“新晋红人” 。 对于讲述中国故事、承载东方文化的国漫来说 ， 是有着无限广阔的市场前景的 。
“歪果仁”也爱看网络爽文
国内十分流行的富二代、霸道总裁、修仙、穿越、歪嘴战神、校园爱情等类型的网文 ， 其实在国外一样收获了无数沉迷者 。
从2021年海外广告投放量 ， 我们可以看到以网文小说为代表的图书类App ， 占到整体非游戏应用广告量的5%（是泛娱乐应用中第二大投放品类） ， 每月新投放App近百款 。 这种热情当然是遇上了海外市场的读者期待 ， 才有了干柴烈火的反应 。
当下 ， 绝大多数网文出海厂商 ， 是围绕欧美和东南亚地区来主要发力的 。 一方面欧美地区是年轻化、高利润的市场 ， 用户愿意为优质内容付费 。 另一方面与我们文化背景相似的新兴区域市场 ， 很容易做到本地化 ， 被当地人接受 。 这些地区的用户平均每周能够产生2-3次复购 ， 反映出了目前网文出海的高回报 。
这样的积极信号 ， 刺激着内容创作上的精细化 ， 越来越多地适应本地文化、历史传统的内容出现（如吸血鬼、狼人、宗教） 。 可以预见的是 ， 因为目前网文出海市场 ， 还没有出现绝对主导的产品 ， 那么 ， 避免内容同质化 ， 就成为了网文厂商的重点工作方向 ， 打造本地化、创新性、吸引力的内容成为了企业的核心竞争优势 。
中国文化不断走出国门、输出国外 ， 我们文化IP的国际影响力也在不断提升 ， 网文、音频、动漫、影视正在成为新的文化符号 。
网文、漫画的出海前景是一片蓝海 ， 打造优质内容的同时 ， 借助海外KOL、投放广告流量、制作本地化广告素材都是获得高曝光、广传播、高转化的方式 。
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