意料之中的苦苦煎熬！因为活着 ， 才是最好的答案！借此机会 ， 也祝各位家电从业者们 ， 虎年生意虎虎生风、身体生龙活虎 。
宁言||撰稿
熬 ， 对于很多家电厂商而言 ， 并不陌生 ， 甚至可以说“颇为常见” 。 过去40多年来 ， 中国家电产业就是在一轮又一轮的煎熬中成长、发展、蜕变与飞跃 。 那么 ， 为什么 ， 这会成为2021年中国家电产业的年度汉字呢？
在家电圈看来 ， 主要原因有三个：一是 ， 这是家电产业所有从业者的共同感受 ， 因为面对一轮又一轮的意外变化和变数 ， 厂商必须要拥有“煎熬”的智慧之道；二是 ， 这是家电产业持续迭代和升级过程中的必经考验和过程 ， 2021年的煎熬相对过去几年更为痛苦 ， 却因为不同厂商的能力和格局而呈现不同的状态和结果；三是 ， 煎熬并不可怕 ， 可怕的是面对持续煎熬的环境 ， 一些家电厂商缺乏积极主动的应变态度和能力 ， 煎熬在2021年正成为家电业新的“分水岭” 。
从产业大局上看 ， 在中国家电产业过去40多年以来的发展历程中 ， 很多企业都是在一步步的煎熬中才走到今天的 。 煎熬成就了中国家电产业的今天 ， 更成就了当前世界家电产业上中国品牌、中国企业的地位与竞争力 。 当然 ， 煎熬如今早就不是一种状态 ， 而变成了一种智慧和能力 。
面对各种突发的意外和持续不断的风险 ， 对于家电企业来说 ， 不是“躺平”就能赢 ， 必须要拿出更多的智慧和手段 ， 比如说应对原材料成本的涨跌不定、零售渠道的碎片化、用户需求的多样化等 ， 需要的不只是经营手段和主动应变能力 ， 还有持续战斗的战略定力 。
从市场微局上看 ， 在2021年时代变革、产业迭代和市场竞争多股力量交替的大潮中 ， 中国家电产业和主要厂商们正是通过“苦苦煎熬与坚守” ， 不只是成功应对原材料上涨的冲击、此起彼伏疫情的考验 ， 以及白热化竞争和多变需求挑战 ， 守住家电产业的基本盘 ， 守好价格竞争向价值争夺转型的主旋律 。
这看似大道理、大逻辑 ， 其实分解到单一企业的身上 ， 就是每个家电人每天每月的付出 ， 包括一场场的“灵活而多变”促销活动落地 ， 一场场高端精品的体验和用户沙龙 ， 以及一次次与用户直接而正面的沟通和交流 。 正所谓 ， 家电厂商需要如今需要的不是豪言壮语 ， 而是具体的一个个手段、方法和思路 。
过去几年 ， 对于中国市场上的众多家电厂商而言 ， 记忆最为深刻 ， 亦是感触最为深刻的关键词则是“变” 。 即 ， 唯一不变的就是变；那么 ， 过去的2021年 ， 让众多家电厂商们对于“变”又有了新的理解和认知 ， 即如何在这种持续多变的环境中懂得煎熬之道 ， 保持逆生长的斗志与动力 ， 并好好地活下去 。
一是 ， 产业变化更为立体且多层次 ， 不只是外部的市场端和用户需求 ， 内部的经营端和创新端 ， 也都被时代推向了一轮持续激变的大潮之中；二是 ， 产业变化不只是一种市场经营局势、技术创新走势 ， 还是一项经营管理艺术、一种全新的企业价值观与文化；三是 ， 面对持续变化 ， 家电厂商唯一的出路就是“适应变化、掌握变化并引领变化” ， 这就需要在煎熬中找到一个个有效的突破口 。
面对已经开启的2022年市场竞争大幕 ， 我们回顾并盘点2021年的市场、企业发展成绩 ， 并不是炫耀 ， 而是查漏补缺 。 2022年 ， 家电厂商还将会继续面临着更多的变化和未知的冲击 ， 具体来看主要涉及全球市场的动荡、经济商业环境的多变 ， 以及竞争手段和商业模式的创新与再造、存量市场的深挖和多变需求的捕捉等 。 这些 ， 都需要家电厂商们继续在煎熬中去一步步寻找并探索和突破！
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