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SPORTFIVE 2021年度盘点：定义电竞营销新标准( 二 )


SPORTFIVE 2021年度盘点：定义电竞营销新标准
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自从SPORTFIVE成为T1战队全球独家商务合作伙伴以来 ， T1战队的商务开发就上了一个台阶 ， 宝马、红牛、三星、耐克等国际等级品牌接连成为T1的合作伙伴 。 而在刚刚过去的2021年 ， SPORTFIVE又为T1拿下了赛睿、Matrix键盘、以及商旅品牌TUMI的赞助 。 在SPORTFIVE的帮助下 ， 老牌豪强战队T1的商业潜能被完全开发了出来 。
在欧洲地区 ， 拿下了首届英雄联盟全球总决赛冠军的Fnatic同样是一个经久不衰的电竞符号 。 在去年 ， SPORTFIVE与Fnatic达成了独家商务合作 ， 将负责为Fnatic寻求比赛服胸前广告主赞助商——这也是Fnatic这支队伍三年以来向市场开放了这项权益 。 而仅用了不到半年的时间 ， SPORTFIVE便促成了Fnatic与时尚零售电商品牌ASOS的合作 ， 协助双方签下了为期三年的胸前广告赞助协议 。 值得注意的是 ， 这项合作赶在了S11英雄联盟全球总决赛之前敲定 ， 这也让Fnatic的队员们得以带着新合作伙伴ASOS的标识征战S11冰岛赛场 。
如果说T1、Fnatic象征着电竞俱乐部的历史积淀的话 ， 那么2015年成立的北美电竞战队Immortals就是中生代电竞俱乐部的代表 。 去年12月 ， Immortals选择了SPORTFIVE作为俱乐部全球独家商务合作伙伴 ， 负责Immortals战队在全球范围内的商务赞助开发 。
去年9月 ， SPORTFIVE帮助复兴集团所有的英超足球队狼队正式进入KPL职业联赛并开展全方位的电竞营销咨询和数字媒体营销服务在内的整合官宣营销方案 。 在复星集团收购了重庆QGhappy之后 ， 这家传统体育豪门也在SPORTFIVE的协助下成了首支进军全球顶级移动电竞职业联赛的传统足球俱乐部 。
从上述这些案例可以看出 ， 在电竞领域无论是新老玩家都借助SPORTFIVE这个平台实现了更多的品牌价值 。 除了SPORTFIVE集团在全球范围庞大的资源支持之外 ， 他们更加看重的仍是SPORTFIVE这个机构在创意内容层面上优势——换句话说 ， 如何用电竞的语言讲好电竞的故事 ， 是这些客户更加看重的特质 。
正如上文所说 ， 2017年SPORTFIVE与LEC起始的合作 ， 帮助LEC步入商业化联盟的轨道 。 而在刚刚过去的2021年 ， 双方将合作推向了更深的内容层面 。
去年SPORTFIVE和LEC联手打造的宣传片''MissionControl''围绕「冠军也要休息一下(EventheBiggestChampNeedsABreak)」这一主题将视角放在了赛场之外 。 在这一则时长仅30秒的宣传片中 ， SPORTFIVE创意性的融入了星际迷航、Tilt’O’Meter、以及EloHell等众多欧美玩家喜闻乐见的流行元素和电竞梗 。
其中 ， Tilt’O’Meter可以理解为国内玩家常用的电竞语言「心态爆炸指数」 ， 而EloHell则对应「超低分段」 。 宣传片用海外玩家的电竞语言 ， 描绘了一个全世界玩家都面临过的沮丧场景 ， 随后让奇巧巧克力的品牌和主题「冠军也要休息一下」适时露出 ， 在为品牌赚足了影响力和受众认可度的同时 ， 也不失创意和趣味性 。
SPORTFIVE 2021年度盘点：定义电竞营销新标准
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类似「MissionControl」这类优秀的内容其实只是SPORTFIVE与奇巧合作的一个缩影 。 自从2020年SPORTFIVE帮助奇巧入局LEC之后 ， 便通过多种渠道的商业化拓展协助奇巧成为了LEC生态下不可或缺的重要元素 。
好的内容并不仅存在国外市场 ， 在国内SPORTFIVE帮助品牌主TCL在东京奥运会期间选择的电竞切入点就是传统体育+亲情文化 。
2021 ， TCL正式成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴 。 4月 ， 正值东京奥运会前夕 。 SPORTFIVE发动自身在传统体育界和电竞领域双端资源联动LPL ， 发布了一系列电竞相关微视频 ， 并与LPL官方解说管泽元联动推广 。

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