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熊出没|上映7天吸金超6亿，华强方特还能再造一个“熊出没”吗？( 二 )

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然而 ， 在“熊出没”系列耀眼的成绩之下 ， 华强方特目前仍未能成功打造出第二个“熊出没” 。
2019年 ， 《哪吒之魔童降世》以50亿元的总票房刷新了国内观众对国产动画电影的认知 ， 也展示了走出儿童观众“舒适区”的高质量国产动画电影的想象空间 。 而同年的《熊出没·原始时代》票房为7.14亿元 。
事实上 ， 除了“熊出没” ， 华强方特长期以来也在不断打造“小鸡不好惹”“小虫虫有大智慧”等新IP以及《熊熊乐园》等“熊出没”衍生IP 。 但梳理后不难发现 ， 在“方特家族”的成员中 ， 仅生肖传奇系列的受众年龄为8-16岁的青少年 ， 《出发吧！鲁奇》《熊熊乐园》“小虫虫有大智慧”“小鸡不好惹”等其他成员 ， 受众均为12岁以下的儿童 。
“单一IP受众面比较狭窄 ， 局限性较大 ， 很难支撑起一家大公司的长期发展 。 ”景鉴智库创始人周鸣岐表示 ， “目前华强方特《熊出没》系列的观众以低龄儿童为主 ， 不仅局限了大电影的排片和档期 ， 也限制了IP的后续扩展 ， 例如周边只能卖给低龄儿童 ， 相对较为廉价 。 ”
华强方特方面也坦言 ， 虽然已经拥有“熊出没”等具有一定市场影响力的动漫品牌 ， 但是数量较少 ， IP储备量与国际顶级企业仍有较大差距 。
在此背景下 ， 方特动漫历时五年推出的中国古风动画电影《俑之城》 ， 瞄准了更广泛的14-30岁观众 。 电影导演丁亮是华强方特高级副总裁 ， 被称为“熊出没之父”；导演林永长是数字动画领域的一员“老兵” 。
《俑之城》以兵马俑为灵感 ， 讲述了一个少年历险与成长、善恶与抉择的故事 。 尽管是一次全新的尝试 ， 但华强方特并未选择更保险的做法 ， 例如改编孙悟空等已有角色形象 ， 或者选择有原作基础的作品 。 就这样 ， 一部原创的《俑之城》被华强方特“寄予厚望” 。 在此前披露的招股书中 ， 华强方特募资目的之一便是为了获得《俑之城》的制作费用 。
然而 ， 《俑之城》最终的表现难言亮眼 。 按计划 ， 《俑之城》原本应于2019年下半年上映 ， 最终却延期到了去年7月 。 上映后 ， 市场对《俑之城》的反响并不强烈 ， 上映38天总票房仅6985.4万元 ， 远不及“熊出没”系列票房 ， 影片的豆瓣和猫眼评分分别为5.8和8.7 ， 同样不及“熊出没”系列 。 而同在暑期档的国产动画电影《白蛇2·青蛇劫起》 ， 上映38天时的总票房达5.57亿元 。 此外 ， 在《俑之城》的观众评价中 ， “叙事粗糙”“故事老套”等关键词也不少见 。
据华强方特2019年披露的项目计划 ， 《俑之城》还会分别于2021年和2022年推出第二部、第三部 ， 与“熊出没”系列同样为每年一部；两部电影总投资分别为1.2亿元和1.5亿元 ， 其中华强方特出资6000万元和8250万元 ， 总投资额和公司出资额也与“熊出没”第七部和第八部相当 。 随着《俑之城》推迟至2021年上映 ， 后续两部的推出时间将如何变化也陷入未知 。
此外 ， 若以计划披露的投资额为标准类推 ， 分账票房6292.8万元的《俑之城》能否实现盈利 ， 也要打上问号 。 新京报贝壳财经采访人员就相关问题致电华强方特 ， 电话始终无人接听 。
华强方特能否再造一个“熊出没”？
在长期面向儿童观众后 ， 《俑之城》的尝试并未给华强方特带来一鸣惊人的成功转型 ， 华强方特的票房“扛把子”IP依然是“熊出没” 。 在提及自身IP储备量短板时 ， 华强方特将原因描述为“发展时间较短” 。 业内人士看来 ， 在创作IP的道路上 ， 华强方特仍有很长的路要走 。
“动漫是文化产业领域最顶级的创意产品 ， 不仅消费市场定位很重要 ， 还要考虑‘通吃型’和具有产业链结构的收入模式 。 当然 ， 国内多数选择一个方向 ， 比如做儿童动漫 ， 寻找儿童市场和儿童产业 。 ”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示 ， “只做幼儿动画电影的话就得先从儿童动画电视剧入手 ， 要花巨资铺垫 。 ”

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