对于他们来说 ， 更感兴趣的是所选择的这个品牌是否与自身的价值观、生活方式与行为处事有着更多的相同之处 ， 能否反映出鲜明的个性与真实的自我 ， 这显然颠覆了品牌们以往的认知 。
“如今Z世代对于品牌的认知已不仅仅只是产品 ， 它还要有很好的感受和体验 ， 让他们觉得自己的生活因此有了实实在在的变化 ， 甚至做到让他们觉得不可或缺 ， 无法想象没有它的日子 。 ”RTG首席执行官陈杰说 。
对广告商来说 ， 好消息是 ， 尽管 Z 世代抵制多种形式的数字广告 ， 但他们还是支持KOL ， 50% 的人表示他们信任有影响力的人推荐 。 例如 ， 大约四分之一的 Z 世代女性表示 ， 网红是她们最常了解要购买的新产品的地方 。
Z 世代优先考虑真实的推荐和品牌体验
*67%：67% 的 Z 世代更喜欢在广告中看到真人；
*55%：55% 的 Z 世代在发现新品牌时最受朋友或同行推荐的影响；
*72%：72% 的 Z 世代和千禧一代追随KOL；
*KOL比名人更有影响：对于 Z 世代消费者来说 ， KOL比名人更有影响力（36% 对 24%） ， 但两者对 Z 世代的影响都比对千禧一代的影响更大；
*68%：68% 的 Z 世代消费者在第一次用自己的钱购买东西之前 阅读了 3 条或更多评论；
*73%：73% 的 Z 世代消费者阅读或观看评论以审查产品质量 。
（图源网络 ， 侵删）
3、视频、社交媒体、购物平台是Z世代常常活跃的渠道口短内容为王 。 Z 世代更喜欢观看 5 到 15 分钟的多个视频 ， 而不是一个 30 分钟的单集 。
这与他们到对简洁实用信息的渴望有关 ， 越简单越好 。
另外 ， 有数据显示 ， 有一半的 Z 世代每天上网 10 多个小时 ， 其中近 70%的人大部分时间都在商店购物 。 所以全渠道战略对于接触企业方和互联网职业从业者也至关重要 。
（图源网络 ， 侵删）
那么 ， 对于品牌来说 ， 我们在做海外推广时该如何触达 Z 世代消费者？
4、Z 世代KOL营销的新平台01）、TikTokTikTok是由Z世代推动的最年轻 ， 最成功的应用程序之一 。 Z世代更喜欢“看起来像他们”的人做的广告 ， 而TikTok就证明了这一点：网红并没有使用高级的编辑技巧 ， 但他们的内容可以无缝地融入其中 。
（图源网络 ， 侵删）
?与TikTok博主合作的tips
开展鼓励用户参与二次创作 。
紧跟潮流 。
不要忘记明确展示合作关系 。 这主要是响应美国联邦通商委员会 FTC 的规定 ， 要求所有网红必须说明该内容是否为品牌方付费推广 ， 以免误导观众 。 （这对所有平台都适用）
ps：FTC规则美国的联邦贸易委员会发布的关于代言和推荐的更新指南 ， 该规则要求网红公开他们发布的内容是否受到赞助 ， 比如网红在视频的开头或者结尾 ， 还有描述里声明“this video is sponsored by xxx brand” 。
与多平台创作者（例如 ， YouTuber /TikTok创作者）合作 ， 扩大受众范围和媒体价值 。
02）、Twitch电子游戏已经不是过去的样子了 。 Twitch是一个用户可以边玩边播放的网站 ， 证明了Z世代喜欢观看“电子竞技”这一事实 。 这是一个价值10亿美元的产业 ， 拥有国际竞争、品牌赞助和慈善合作伙伴关系等等 。 在2018年 ， 观看游戏内容的人数超过了HBO、Netflix、Hulu和ESPN的总和 。 幸运的是 ， 网红营销已被证明能够有效地利用这些铁杆粉丝 。
（图源网络 ， 侵删）
?与 Twitch 博主合作的tips
这个平台与年轻人高度相关 ， 其中94% 的观众是男性 ， 因此请规划相应活动；
流行的游戏包括《堡垒之夜》和《英雄联盟》 ， 但也有专门针对非游戏内容的“聊天”等频道 。 请考虑所有可能性！
相关经验推荐
- 游戏手机|限时直降500不香吗？3K价位的ROG 5s游戏体验依旧2022年最佳
- 苹果|2022年换新手机，懂行人建议一步到位，这3款手机堪称十全九美
- 安卓|2022年，你给家里电视装上soundbar了吗？
- 电池|最新智能手机续航排名，2月份换手机必备，这次咱们买对不买错
- 小米科技|2022年开学季什么无线蓝牙耳机好？口碑最好的蓝牙耳机排行榜
- 努比亚|努比亚新机官宣：2月25日，正式发布
- 一加科技|荣耀Magic4突然官宣：2月28号，将开启新一年的首次冲击！
- 自媒体|2022年适合做自媒体使用的手机，这3款都是经典，拍照堪比小单反
- |2022年春节后买手机，懂行的人都推荐这3款，高价低配才是首选
- 手机壳|手机到底该不该戴手机壳？到了2022年，这个问题终于有答案了