Twitch 博主有很多赚钱方式（从广告收入和观众捐款到比赛奖金） ， 因此他们比其他类型的博主更“自给自足” 。 这意味着品牌将不得不以有趣的、互惠互利的合作伙伴关系来接近他们 。
03）、Spotify如果 Twitch 是 Z 世代的有线电视 ， 那么 Spotify 就是他们的广播 。 该平台已成为播客节目的主要阵地 。 根据 Spotify 的网站 ， 他们的播客观众达到2亿人 。 据 Statista 称 ， 这些听众中有 1/4 的年龄在 24 岁以下！
（图源网络 ， 侵删）
?与 Spotify 播客合作的tips
了解您的播客指标 ， 例如下载的 CPE（每千次成本）和推荐计划的 CPA（每次获取成本）；
大多数播客广告由播客主持人配音 ， 而非代理制作 。 通过与你合作的播客主持人讲述一个真实的故事来拥抱“原生”广告格式 ， 如果你只提供一个脚本 ， 听众肯定会不听；
通过播客寻找合作网红的一个简单技巧是使用关键字搜索 。 在像Upfluence这样的网红营销平台中 ， 我们可以找到超过 3500 名拥有播客的网红 。
04）、Instagram作为一个平台 ， Instagram并不新鲜 。 但Z世代的使用方式是新颖的 ， 毕竟这是有史以来拍照最多的一代 ， 他们就像网红一样使用这个软件 。 如今 ， 每个人都在分享他们的品牌体验 ， 策划信息 ， 并寻找完美的“黄金时间”进行曝光 。
?与 Z 世代 Instagram 博主合作的tips
宣传满足 Z 世代需求的合作
A) 提供便宜的交易；
B) 与他们在多样性或可持续性方面的理想保持一致；
C) 个性化 。 在一个激进的包容性盛行的文化中 ， 许多年轻人感到有压力将自己定义为与众不同以脱颖而出 。
少即是多
谈到赞助内容 ， 我们在Upfluence发现“饱和率”是招聘时要考虑的关键指标 。 受众对发布过多广告的博主失去兴趣 ， 因此我们需要比较他们的自然帖子和赞助帖子的参与率 ， 不要因为太多赞助而耗尽他们的追随KOL 。
透明度
Z 世代充斥着各种各样的传统广告、网红推广 。 品牌需要提高推广的质量而不是数量上 ， 同时也可以在自有推广渠道上@合作博主 ， 以提高合作伙伴关系的可信度 。
05）、YouTube与Instagram不同 ， YouTube上的用户往往会关注更少、更单一的账号 。 这可能是因为如今制作视频所需的编辑技术相当先进 ， 许多油管博主会在设备上投入巨资 ， 建立家庭工作室 ， 并加入专业的“多频道网络（Multi-Channel Networks ， 简称MCN）”机构 ， 以发挥其媒体价值 。
YouTube博主的合作费用更高 ， 但投资回报也更高 。 各大品牌应该为谈判做好更多的准备
?与 YouTube博主合作的tips
大 YouTube 博主可能会收取高额的合作费 。 我们的策略是通过数据分析（主要是随时间推移的参与度）来选择有发展前景的腰部到微型 YouTube 博主 。
TikTok和 Instagram 揭示了 Z 世代的注意力短暂 ， 但播客和流媒体向我们表明 ， 如果做得好 ， 他们可以被吸引到更长的媒体中 。 与 YouTube 用户合作时 ， 选择具有更高生产价值的较长视频 ， 然后要求在 Stories 或TikTok上传播 。
5、总结在互联网世界中 ， Z 世代渴望真实：
评论中的对话类型比点赞更重要；
评论的深度比照片更重要；
寻找与内容互动的社区 ， 与他们的朋友分享 ， 并将其存储起来以获取灵感 。
最后 ， 请记住：
营销活动应该是互动的 ， 而不是干扰性的 。 现实生活中的长期合作伙伴关系最能激发信任 。
Z 世代想要真正的品牌大使 ， 而不是廉价的“一次性帖子”……作为数字原住民 ， 他们的 BS 雷达很强大！
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