国际足联，退钱！世界啤酒巨头要求拿回3.4亿赞助费；集装箱酒店垃圾环绕，有游客退钱成功 _世界杯

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作为全球最受关注的体育赛事之一，四年一度的世界杯会吸引数十亿观众的目光，因此不少商业巨头也瞄准了世界杯带来的巨大营销机会。本届世界杯开始前，国际足联全部的赞助商席位就都已售罄，包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额。
得益于巨头的慷慨赞助，国际足联在卡塔尔世界杯周期的商业收入也将达到75亿美元，创历史新高。
然而，在7家顶级赞助商中，啤酒巨头百威（Budweiser）却怎么也高兴不起来——由于国际足联在开幕式前两天出台的“禁酒令”让百威恼羞成怒，多哈时间24日，也就是官方推出“禁酒令”一周后，百威拟向国际足联申请退回约4740万美元（约3.4亿元）的赞助费用。
【国际足联，退钱！世界啤酒巨头要求拿回3.4亿赞助费；集装箱酒店垃圾环绕，有游客退钱成功】

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签下2026世界杯协议后
百威要求国际足联提供折扣
据公开资料，百威为本届世界杯与国际足联达成了7500万美元（约合5.33亿元）的协议，这也让百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。此外，为了拿下2026年世界杯的赞助权，百威还和国际足联签署了一份价值1.12亿美元的新协议。然而，多哈时间11月18日，在卡塔尔王室的压力下，国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。
营销效果大打折扣的百威直接要求国际足联“退钱”——据美国体育商业媒体FrontOfficeSports，百威啤酒将要求国际足联为即将到来的2026年世界杯合作伙伴协议提供约4740万美元的折扣。

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FrontOfficeSports报道截图
国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。
卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。根据卡塔尔官方的规定，游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。
《每日经济新闻》采访人员还注意到，就在一周前，国际足联还发布了一项禁令，要求将几十个印有百威啤酒品牌的红色帐篷移至8个比赛场馆周边更分散的位置，远离大多数观赛人群经过的地方。

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图片来源：每日邮报
此外，卡塔尔方面还对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。
另据天空新闻报道，在上个月的筹备中，卡塔尔官员在首都多哈郊区建立了一个球迷区，当地时间18时30分至次日凌晨1点，球迷区将提供啤酒，球迷们可以每天在那里自由饮酒数小时，官方还安排了公共汽车，可以将球迷运送到体育?。?行程大约需要45分钟。