义乌某运动服饰外贸商家曾在接受媒体采访时表示，世界杯开赛前的几个月是最忙的 。他表示，国内消费者的消费热情一般是临近开赛才会被点燃，上届世界杯从开赛前到小组赛结束的20天之内，他的公司平均一天的营收能到十几万 。
顶级赛事，自然会带来纪念品周边的消费热 。不过，广东某授权店店员阿雅向深燃表示，世界杯纪念品的热度远不敌去年冬奥会，冰墩墩脱销的盛况一去不复返，“今年吉祥物热度一般 ， 但是来问梅西球衣、礼盒的人特别多 。”
世界杯正版周边市场的反面，一些仿品商家也赶上了暴利、脱销、供不应求的日子 。
一位1688厂家表示 ， 拉伊卜的挂件是王牌产品，很多工厂光是线上订单都有大几十万 。据深燃在平台上的观察，带有“保证外贸出口品质”“发光钥匙扣”关键词的拉伊卜不在少数，与58元的正品拉伊卜挂件长相相似 ， 但眼距更近，做工更粗糙，甚至还有会发光的钥匙扣，批发价只要不到5块钱 。
一位销售上述拉伊卜挂件的厂商告诉深燃，“每天行情都不一样，有时候半小时涨一次价，最开始出货价是三块钱，现在最贵的涨到四块五、五块了 。”该商品的销售量已经超过3万个，算下来厂家光这一个挂件的收入 ， 就有15万元 。厂商表示，4.8元的中号钥匙扣已经缺货，正在加紧生产 。
当深燃问及某位商家，进价仅几块钱的钥匙扣是否为正品时，对方只回答“便宜钥匙扣”“普通钥匙扣” 。而在这类商品的描述中，大多带有“世界杯同款”等字样 。显然，这类“擦边球”的生意暴利，但风险颇高，很可能涉嫌侵权 。
卡塔尔有石油，世界杯里有“金子” 。义乌在忙着出口，授权经销商忙着推销限量款藏品 ， 中小工厂也瞄准了世界杯的商机，生产几块钱的仿品周边 ， 翻倍销售 。
掘金氛围感：酒馆火了，露营“翻红”
三五好友，聚在一家酒馆 ， 和一群志同道合的陌生人共同观赛 。赛事胶着时一起屏息凝神，支持的球队进球时一起欢呼呐喊，赛况反转 ， 加时赛绝杀时相拥而泣 。这是足球世界杯独有的观赛氛围 。掘金氛围感，也是一门能卖吃喝，也能卖情怀的生意 。
牛牛和深燃通电话的当晚，沙特刚刚爆冷赢了夺冠热门阿根廷 。她在义乌经营了一家名叫薰屋精酿的小酒馆，“我不懂球，就只觉得很忙 。”35岁的梅西最后一届世界杯首秀失利 ， 球迷在扼腕叹息的时候，作为提供氛围感的餐饮从业者，牛牛心里想的是“后续还能有多少人来店里看球赛？”
“我们有四个世界杯的套餐 ， 卖得最好的一个，是108元的单人畅饮券，三天卖出21份 。”牛牛告诉深燃 ， 目前来看，这个销量还可以再冲一冲 。
牛牛透露，一般精酿的售价是进价的2.5倍左右，世界杯套餐是在正常售价的基础上打了8折 。“我们定108元的价格，也是因为估算过，客人一般喝5杯就能到微醺了，不会再喝了，这样的话我们的套餐不会太赔 。”
按108元套餐的销量来看，开赛三天光凭借一个套餐的收益就有2000多元 ， 加上价格比较低的套餐，以及其他单独消费，收入大概在5000元以上 。如果热度延续，这个收入水平在县级市中还算可观 。牛牛表示 ， 世界杯期间她要每天到店帮忙，虽然暂时还不用增加人手 ， 但比以前要忙很多 。
如今，酒馆行业大多是“餐+酒”的商业模式，比赛大多在北京时间的晚间进行 ， 这给酒馆行业提供了天然的营销热点 。全国各地的小酒馆纷纷推出世界杯套餐，更有酒馆老板特意换上了更大尺寸的彩电，静待球迷的到来 。牛牛也表示 ， 在世界杯开幕前一周，朋友圈里的酒吧从业者就已经在借势宣传了 。
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