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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 邹帅
编辑 | 唐亚华
今年的世界杯频频爆冷 ， 夺冠热门阿根廷一球之差输给沙特，日本二比一赢了“日耳曼战车” 。不过，在一些生意人眼里，球是冷的，钱却是热的 。
“中国队没到卡塔尔，但中国义乌早就到了卡塔尔 。”玩笑话的背后 ， 义乌制造的手摇旗、贴纸等应援物远销海外是事实 。有报道称，据义乌体育用品协会估算，义乌制造在整个世界杯周边商品市场份额中几乎有70% 。
以小商品制造见长的义乌赚到了钱，这件事并不意外 。放眼国内，世界杯联名周边的经销商也使尽浑身解数卖力宣传，期待能够复制去年冬天“一墩难求”的盛况 。广东、浙江等地的小商品制造工厂也早就忙活起来 ， 向线上、线下商家供货，只要是和世界杯有关的小玩意，都能得到消费者的青睐 。
酒馆、露营、夜宵外卖也火起来了 。商家纷纷推出世界杯主题活动、主题套餐，就连麻辣烫店都把双人、四人的世界杯套餐挂在外卖APP上最显眼的位置 。酒馆要提前预约位置，“最佳看球位”，也就是看电视最舒服的位子尤其火爆 。露营从业者也看到了淡季里的一把火，南方城市还能在户外燃起篝火，北方城市转移到室内，喝酒、吃肉、看球都不耽误 。
有人寄希望于热点事件给自己带来流量，积累起稳定客源；也有人习惯性地搭上快车，挣一笔热钱就走 。在消费萎靡，疫情反复的这个冬天 ， 世界杯带给生意人的意义，远不止谁能出线，谁能爆冷，谁是冠军 。世界杯，也是他们的一场竞赛，拼的是谁能活下去 ， 谁能借势翻身，谁能笑到最后 。
【靠世界杯搞钱：月入超百万，火爆又短暂】搭上世界杯东风，卖周边赚翻了
“压力给到义乌 。”这句话在世界杯期间，听起来绝不是一句反讽 。
卡塔尔世界杯周边产品70%都是义乌制造 ， 这本不是一件新鲜事 。因为，作为国内最大的小商品制造中心，义乌一直以来都承担着世界杯周边商品的生产重任，2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯，义乌的小商品出口额不断攀升，上一届世界杯前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过10亿元 。
曾有义乌商家向媒体表示，前两年生意还比较淡，今年从4月开始就陆陆续续有国外客户下单，80万面手摇旗出口到卡塔尔，该商家预测 ， 从不断增加的订单量来看，这个热度能持续到世界杯四强赛之后，也就是12月上旬 。
不仅是海外，国内消费者的热情也让一些商家嗅到了商机 。文化行业从业者靓靓告诉深燃，目前来看 ， 世界杯授权正版周边产品的热度很高，“特别是在直播平台上 。因为文创产品毕竟是传统行业，今年世界杯能有成熟的直播电商带动 ， 这也为我们打开了一个新渠道 。”靓靓表示，中低价格的衍生品和限量发行的藏品相对受欢迎，“例如198元的世界杯纪念章，和5999元的限量版大力神杯等等 。”
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在授权经销商杭州孚德的天猫旗舰店里 ， 本届世界杯的周边商品有50多款，其中最为热销的是118元的9cm款La’eeb（卡塔尔世界杯吉祥物，下文简称拉伊卜）吉祥物摆件，截至发稿前，该商品月销已超过2000件 。13.5cm高的拉伊卜摆件、59元-168元不等的毛绒款拉伊卜也是店内的热门产品，其中59元的10cm毛绒拉伊卜已经缺货，阿根廷10号拉伊卜钥匙扣也已脱销 。深燃按店内销量粗略计算，本月各项周边销售额加在一起远超百万元 。
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