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斑马消费 任建新
小米的最新业绩，可以用惨烈来形容 。
2022年Q3，小米集团-W（01810.HK）收入704.74亿元，同比下降9.7%，净亏损-14.74亿元，而上年同期为盈利7.89亿元 。
其他互联网科技巨头，多是增速下降，部分甚至已经开始进入复苏节奏 。但是，小米不仅营收净利双降，还陷入了亏损 。
今年前三季度，公司收入合计2139.97亿元，同比下降11.8%，净亏损6.39亿元，上年同期净利润高达168.41亿元 。
照此趋势，小米集团2022年大概率录得亏损，打破连续4年的高盈利纪录 。
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公司营收净利双降的首要原因为 ， 智能手机销量下滑 。
前两年，华为蛰伏，小米顺利接下了部分市?。?出货量和市场份额不断增长 。2021年，公司智能手机出货量1.903亿台，同比增长30.0%，市场占有率14.1%，排名全球第三 ， 并成为全球智能手机五强中的出货量增速第一的厂商 。“华为跌倒，小米吃饱” 。
不过 ， 这波“红利”没有持续太久，便遇上了消费电子行业整体性的下滑，全球智能手机总出货量进入收缩区间 。
小米的高增长未能延续 ， 转折发生在2021年Q3 。该季度，公司全球智能手机出货量4390万台 ， 增速从上季度的86.8%暴降至-5.8%，市场占有率从上季度的16.7%下降至13.5%，全球排名从第二跌至第三 。
2022年1-9月 ， 公司全球智能手机出货量合计1.178亿台，比上年同期少卖了2840万台，同比下降19.4% 。
尽管小米手机近年高端化表现较为出色，智能手机平均销售单价（ASP）不断提高，无奈整体销量不佳 ， 难以逆转下滑趋势 。
小米等品牌的手机卖不动，表面原因是宏观因素引发的消费市场疲软，手机作为消费电子主力品类 ， 必然受到冲击 。
根本原因，还是消费电子产业进入逆周期，创新空间被大幅压缩后 ， 影响了消费者的换机热情 。当Apple、华为的高端新品也被认为缺乏创新的时候，跟随者小米们做出真正“颠覆性”产品的可能性就更低了 。
春江水冷鸭先知 。公司感受到了这个趋势，计划切换赛道了 。2021年3月，小米集团宣布造车，计划2024年量产 。
之后，每隔一段时间，小米便会向市场“放料”，披露造车进展 。今年8月披露半年业绩前 ， 特意在发布会上展示了自动驾驶系统和仿生机器人 。
最近的几个季度，公司都会在财报中披露智能电动汽车的投入等情况，今年Q1-Q3相关费用投入分别为4.25亿元、6.11亿元、8.29亿元 。
实际上，纵观雷军的一生，就是在不断顺应周期、切换赛道、追逐风口的过程 。
雷军在武汉大学计算机系求学期间便开始创业，先后写过加密软件、杀毒软件、财务软件等 。然而，这些项目都谈不上成功，直到1992年他加入金山 。
1989年 ， “中国第一程序员”求伯君发布了WPS1.0，初创企业金山在中国接入互联网之前便站稳了脚跟 。随后 ， 《剑侠情缘》、《金山词霸》、《金山毒霸》接连上线，让公司走出了一条多元化崛起之路 。
在金山，雷军从一名程序员，短短6年时间便晋升为首席执行官 。此后 ， 公司迎来黄金发展期，2007年在港交所上市 。金山软件虽然是求伯君创立的 ， 后来雷军却成了掌舵人 。
之后，雷军淡出金山 ， 2010年创立小米 。
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