“‘剧场化模式’效果较弱，是因为长视频平台善于跟风 。即便一家平台推出了创新模式，也比较容易被其它平台复制，模式特点容易不如预期 。”张书乐表示 。
事实也正是如此 。2021年，也就是在爱奇艺推出迷雾剧场后的第二年，优酷、腾讯视频、芒果TV就立刻顺势跟进 。
这也让长视频平台再度陷入“混战”，并失去预期的“差异化” 。各大长视频平台精心打造的剧场版，就连名字也陷入同质化，比如，爱奇艺的“迷雾剧场”与优酷的“悬疑剧场”，腾讯的“甜蜜仲夏季剧场”与芒果TV的“心动剧场”，甚至有两家平台都有“都市剧场” 。
“在内容上没有本质差异，作品质量缺乏稳定输出的情形之下，剧场化自然会失去其意义 ， 平台大都还处在‘剧养剧场’的阶段，剧场化的作用也就自然不易达成 。”流媒体观察者洛奇对燃次元分析道 。
数据也佐证着这一观点 。剧场化打造品牌尚不够成功的背后，是过山车式的剧集口碑 。以最有影响力的“迷雾剧场”为例，在《隐秘的角落》和《沉默的真相》分获8.8分与9.0分的口碑之后，《在劫难逃》《非常目击》的口碑均徘徊在及格线，使得观众依然难以对剧场形成品牌化的认知 。
“真正形成平台的品牌化，还是需要做IP化 。”张书乐还对燃次元分析道，“譬如，长视频平台可以通过与知名编剧合作，来为剧场的质量背书，例如马伯庸，来保证质量输出 。”
近两年来 ， 长视频平台也开始大船掉头，从抢流量明星，转向了创作者大战 。
爱奇艺与马伯庸合作，推出了《风起洛阳》《风起陇西》 ， 还将合作《显微镜下的大明》；在《隐秘的角落》等作品大火之后，紫金陈也与优酷达成了10部悬疑作品的合作 。在强有力的班底加持下，剧场的“类型化”或许会进一步加强 ， 平台的特色兴许会较之前突显 。
当然 ， 剧场之外，找到自身差异化的定位，也可以提升平台的用户黏度 。“比如，在很多年轻人眼中，芒果TV和B站的调性就是与优爱腾不同的，前者主打自制综艺，后者的‘轻喜剧’很符合平台调性 ， 这是属于这两个‘小而美’平台的特征 。”洛奇进一步分析道 。
据云合数据显示，2020年，芒果TV自制综艺占比达89% ， 并且开始反哺湖南卫视；同年，优爱腾自制综艺占比大约在35-45% 。网友小宇就对燃次元表示，自己充芒果TV的动力，就在于《明星大侦探》《再见爱人》等综艺 。
来源/燃次元截图
文章插图
B站方面，除了二次元的内容之外 ， 《正义的算法》《三悦有了新工作》等剧集，面向更为年轻的市场 。同时 ， 纪录片中特有的B站式调侃与诙谐，也是许多B站会员续费的原因 。
这或许成为了带动芒果TV和B站的会员数稳步增长的原因之一 。当然，这与芒果TV和B站当前的会员基数不及优爱腾 ， 也直接相关 。截至2022年Q2，芒果TV、B站的会员数分别为5000万、2750万人，这与优爱腾的亿级体量还有着较大差异 。
“当芒果TV与B站的用户规模扩大时，会员的留存难度自然会随之增大 。差异化的内容便意味着小众、垂直，在会员忠诚度方面还能否奏效，确实可能需要重新探讨 。”洛奇还补充道 。
IP化的平台经验，对于大多数流媒体而言，也难以复制 。
“比如，迪士尼自然有自己的合家欢调性 ， 但那是因为其背后有着百年的IP内容储备，因此 ， 这是其它流媒体无法复刻的 。”谈到海外长视频的借鉴意义时，张书乐表示 ， “国内流媒体也只能通过影游联动、剧集周边售卖等方式，延长平台IP的生命力 。”
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