电商GMV同比增长26.6%，快手Q3：电商表现超行业水平 _快手

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今日（11月22日）下午，快手发布2022年第三季度财报。
财报显示，报告期内快手总营收同比增长12.9%至231亿元人民币，高于市场预期的225.6亿元；净亏损27.1亿元，亏损比上年同期收窄61.7%，且低于外界预期的37.3亿元。期内，快手整体经调EBITDA（税息折旧及摊销前利润）达10.2亿元。

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快手财报截图
财报显示，报告期内快手用户持续增长。快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4% ，录得3.634亿新高；平均月活跃用户同比增长9.3%达6.260亿。此外，快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5960万，直播月度付费率同比持续提升。
分业务部门来看，三季度快手线上营销服务收入115.9亿元，高于市场预期的114.5亿元；直播收入89.5亿元人民币，高于市场预期的85.7亿元。
受电商业务增长推动，快手“其他服务”分部收入今年三季度的收入接近26亿元，同比增加39.4% 。至于电商业务增长的原因，快手将其归为“电商商品交易总额的增加”、“动销商家数量和买家数量增加”以及“重复购买率的提升” 。
从收入贡献来看，同比去年，今年三季度快手线上营销业务在总收入中的结构占比下降了3.1%；对应的，直播和“其他服务”这两部门业务的占比有所提升，它们分别增长了1%以及2.1% 。

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快手财报截图
值得一提的是，快手强调，“电商业务在2022年第三季度取得了超行业增长水平的表现，持续获取市场份额。”报告期内，快手电商商品交易总额（GMV）同比增长26.6%，达2225亿元。
快手表示，在供给端，该公司通过流量和效率优势，以及招商政策吸引更多商家入驻，三季度新开店商家数量同比增长近80%；同时，通过流量分配策略效应及提升人货匹配的精准性，进一步优化平台转化效率及营商环境，三季度新动销商家数同比高双位数增长。
快手称，在引入更多知名品牌外，持续打造特色快品牌，三季度快品牌数量环比高双位数增长，电商商品交易总额占比持续提升；该公司提升售后履约体验，三季度重复购买率较2021年同期提升1.1个百分点。
在消费端，三季度快手在传统直播间场景以外，拓展短视频等场景，用户活跃度得到提升，电商渗透率和转化率持续提升，三季度电商月活跃买家超1亿。