文章图片
文章图片
曾几何时 ， 小米以一己之力创造了“互联网手机”这个全新的概念 ， 手机放到互联网上来销售 ， 这放在过去是不敢想象的 。 而在互联网手机概念诞生十年后 ， 智能手机线上销售这种模式已经被消费者广泛接受 ， 赛诺数据显示 ， 2020年智能手机线上销售渠道占比进一步上升 ， 由2019年的27%提升至35% 。
这样看 ， 难道线上渠道真的要超越线下 ， 成为最主流的销售模式吗？然而事实恰巧相反 。 可以说 ， 几乎所有的头部手机厂商都看到了线下销售的重要性 ， 线上起家的小米提出“新零售”发展模式 ， 以电商的方式做线下市场 ， 并积极开设线下门店；线下市场老玩家OPPO ， 对线下门店进行整合 ， 淘汰掉部分“老破小”门店 ， 巩固线下手机销售渠道 。
另一边 ， 2020年年末以新身份面向市场的荣耀 ， 在推出V40系列等机型后 ， 选择着重押注线下手机市场 。 荣耀CEO赵明曾表示 ， 荣耀2021年线下销售占比超过70% ， 2022年渠道还要继续“下沉” 。
可以说 ， 最初随着小米等互联网手机品牌的崛起 ， 线上手机市场一度风光无限 ， 但实际上线下市场才是国产智能手机品牌的诗和远方 。 国产主流手机品牌在线下市场的扩张 ， 进一步压缩了第三方手机门店的生存空间 ， 近年来关于第三方手机店倒闭的声音不绝于耳 ， 门店门口“旺铺招租”的字样显得格外刺眼 。
那么 ， 现在的线下智能手机市场具体都迎来了哪些改变？此刻 ， 小雷就深入线下手机市场 ， 和大家一起看看其中的一些变化 。
多在巩固线下销售渠道的主流手机品牌“这款手机不是最新款 ， 但每天都有不少人来问有没有货 ， ”一位华为线下门店店员对小雷说 。
2021年的国内智能手机市场迎来了许多新变化 ， 华为因芯片代工问题手机业务发展受限 ， 出货量连连下跌 ， 不仅自研芯片无法代工 ， 外购芯片也只能买4G版 ， 一定程度上影响了消费者的选购热情 。 不过 ， 搭载麒麟9000 5G芯片的华为机型在市场上依然很受欢迎 ， 即使机型和芯片都是2020年发布的产品 ， 但因为设计、性能等方面依然具有一定优势 ， 到现在仍吸引着不少消费者购买 。
小雷在华为店里观察到 ， 即使是在晚上七点半这样的热闹时段 ， 进店里看产品的人依旧不算多 ， 好些顾客都是奔着新款折叠屏手机来的 ， 简单体验几分钟后便离开 。 店员也颇为无奈地对小雷说：“大多数年轻消费者都这样 ， 进来看看新手机的新设计 ， 真要买还是会到网上买的 。 ”
在同商圈内的其他品牌手机店也是类似的情况 ， 外面逛街的人潮熙熙攘攘 ， 但实际进店看产品的顾客并不多 ， 多数进店的顾客停留时间也不长 。 小雷认为 ， 疫情是影响用户进店查看产品的一大原因 ， 进入商圈一楼临街的店面需单独扫码（出示健康码） ， 部分用户嫌麻烦选择不进入 。 小雷进华为店扫码时 ， 街旁走过来的三位中年顾客了解到扫码才能进入后掉头就走 ， 商圈综合体内的手机店表现就稍好一些 ， 不过进手机店看产品的顾客也很难用“多”字来形容 ， 店内多只有六七位顾客 ， 且停留的时间都不长 。
在小雷所观察的华为店里 ， 待得较久的是几位想选购华为笔记本电脑的用户 ， 时而了解不同型号产品的差异 ， 时而观察产品屏幕的画质表现等 。 这也凸显出线下品牌手机店的一个趋势 ， 门店需要凭借更多的产品吸引用户进店的概率 ， 特别是一些数码周边或电视、电脑等在线下展销更具优势的产品 。
相关经验推荐
- CPU|高端旗舰沦落，如何买对不买错？4款手机诚意推荐
- 华为|关键时刻！俄罗斯专家就华为问题表态，外媒：华为的机会来了
- 移动硬盘|均价5000元的iPhone卖到爆，国产手机厂商却为涨价而发愁！
- |长时间面对电脑、手机有眼部疲劳，网易严选按摩仪使用感受分享
- 诺基亚|与爱立信、诺基亚、华为展开竞争！印度与美国组建合资企业
- 小米科技|1000左右的手机（二手推荐）哪一款合适呢
- 微信|桥下散步时，捡到手机，多次套取手机密码，获得后转出7000元
- 苹果|更进一步！MWC华为持续为综合大交通注入“新动能”
- Google|新的手机巨头正在崛起！苹果、三星感到威胁，更会冲击小米、一加
- 三星|以色列研究人员：三星出货的上亿部智能手机存在安全漏洞！