文章插图
????本报采访人员 张敏
????见习采访人员 李静 刘钊
????11月21日，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕 。世界杯是全球各大品牌“硬实力”角逐的战场 。
????据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示 ， 本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元 ， 超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商 。
????前海开源基金首席经济学家杨德龙在接受《证券日报》采访人员采访时表示，“中国企业，特别是跨国企业，通过世界杯向全球球迷展现品牌号召力，有利于扩大企业发展空间，提高企业销售业绩 。在世界形势复杂多变和疫情反复的背景下，中国企业在世界杯舞台展示品牌形象 ， 能够为企业发展带来更多的机会，践行‘走出去’的全球化发展战略 。”
????万里征途
????中国企业鼎力赞助世界杯
????本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo 。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商 。
【“角逐”2022年卡塔尔世界杯 中国企业成最大赞助商】????万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一 。根据Global Data数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元（约合人民币60亿元） 。
????作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，vivo预计为世界杯总投入4.5亿美元 。vivo相关业务负责人对《证券日报》采访人员表示 ， “vivo借助广泛而深入的体育IP合作，希望凭借领先的科技实力，赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣 。而世界杯的赞助对于vivo来说也是结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择 。”
????此次卡塔尔世界杯上 ， 蒙牛乳业与国际足联实现第二次合作 。2018年牵手俄罗斯世界杯时，蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商，也是在国际足联史上第一家联手这项足球顶级赛事的乳品企业 。蒙牛相关业务负责人对《证券日报》采访人员表示，本次蒙牛以“营养世界的每一份要强”作为SLOGAN，希望继续通过与世界杯的合作，向全世界消费者展示健康、美味又内蕴文化的产品 ， 将蒙牛乳业的品牌价值与世界杯竞技精神的完美融合，在精神层面上和消费者实现共鸣 。
????博星证券研究所所长、首席投资顾问邢星告诉《证券日报》采访人员，“中国企业通过赞助世界杯会提升中国企业的国际形象，为中国品牌走向海外带来助力 。”
????放眼世界
????见证中国品牌力量
????世界杯在全球范围内享有广泛的影响力和观众基?。?这对于中国企业的全球化拓展有着重要的作用 。
????vivo上述负责人表示，“在vivo的国际化进程中，vivo一直坚持‘More Local，More Global’的战略 ， 秉持以用户为导向的初心，拥抱不同市场环境进行长期战略布局，持续为全球用户创造伟大的产品 。vivo此次与世界杯的合作也是与全球用户建立情感沟通的重要里程碑，vivo将尊重当地消费者的需求，为消费者带来真正的情感触动 。”
????无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销，都留下了海信建设全球自主品牌的足迹 。“2006年，海信确定‘未来发展大头在海外’战略 。海信是行业中较早开始放弃OEM，坚定做自主品牌‘造船出海’的企业 。伴随着海信产销研本土化的加速，体育营销成为自主品牌建设的利器 。”海信集团相关业务相关负责人告诉《证券日报》采访人员，“海信深耕体育营销15年，长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业的必然选择 。体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是‘一条漫长的征途’ 。”
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