兴趣电商全面升级之后( 三 ) _抖音

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准备迈向全域兴趣电商时代的抖音，已在电商行业中占据越来越重要的地位。相比于其他先行者，抖音电商显得“画风有些不太一样”，而这又将给行业带来一些全新的可能性。
03消费生活
随着收入水平、生活水平的不断提高，用户消费上几乎必然会走向更高层次的精神追求，以此来构筑并展现理想的生活方式。
如今，消费者在进行传统的货架电商式购物时，通常仍停留在“需求—搜索—购买”这一链路，现实的物质需求仍占据主导地位。
相比之下，以兴趣为锚点的全域兴趣电商反倒能更好地完成了这一任务。也正是基于这一特质，令抖音电商得以触及一些过去电商模式难有作为的领域，给更多行业带来赋能。
2020年，抖音电商曾推出过“看见手艺计划”，通过内容输出激发消费兴趣，进而帮助如今落寞的非遗传承人和普通手艺人实现影响力与营收双增长。
第二年6月的一份报告显示，过去一年已有10位非遗传承人在内，共85位手艺人通过抖音电商获得了至少七位数的年收入。10月，抖音电商官又公布了一组新数据：仅来自黄河流域9?。ㄇ┑氖忠杖酥?nbsp;，就有262位月入超10万元，527位月入过万。
同样受益于此的还有国货：《2021抖音电商国货发展年度报告》中显示，平台坚持对国货倾斜资源，借助建兴趣电商购物场景、设立特色货品品类榜、推出“抖音超级新品”等举措，成功带动了国货增长。平台内国货占有率已高达89%，销量同比增长达到667% 。其中扩张较快的个护家清领域，过去一年的增长幅度达到了9倍有余。

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除此之外，身为平台方的抖音电商也在以各种形式积极承担社会责任。
为了缓解疫情对实体行业的冲击，抖音电商面向上海、北京在内百余座城市启动了“商家复产护航计划”：平台为此投入25亿流量补贴和超2亿元消费券补贴，并围绕政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线这四个方面给商家提供支持。
随着站内生态越来越活跃，抖音电商也没丝毫放松平台治理，专注于消费者利益。
据相关报告披露， 2021年抖音电商处罚的违规创作者有足足97.1万人，其中8484人拥有百万级以上的粉丝。还有6.7万个低质内容创作者、152万条低质短视频、8万个低质直播间被系统所识别出，并遭到不同程度的降权和打压。
对兴趣电商而言，上述平台治理同样是维持生态持续向前不可或缺的一环。而跟随时代不断发展的兴趣电商，将有机会成为当代人生活方式的具象化体现。
抖音电商生态大会上曾提到过一个数据：4月，抖音平台上的宅家健身用品迎来了一波小高潮，其中瑜伽垫的订单量一个月就增长了48% 。
彼时，刘畊宏男孩女孩开始涌现，兴趣电商成为了年轻人生活追求的一种风向标。从看见、发现到购买，抖音电商也将成为这个时代成千上万种生活方式的载体。