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来源：远川研究所
大家好，我是张纬杰 。欢迎和我一起用产业视角看世界 。
从越南出口超过深圳，到李嘉诚投资越南，越南这个国家再次吸引了大家的注意力 。
其实，越南除了传统印象中的中低端制造业，在互联网软硬件基础上也在不断发展，而这也给了中国互联网企业出海越南以更多机会 。
本期节目中，我十分荣幸地邀请到了一位有着6年出海越南经验的资深互联网泛娱乐领域从业者珍妮斯，一起聊聊以下几个问题：
当下的越南互联网行业里 ， 社交、游戏、电商、网红直播带货等赛道中有哪些比较热门？又有哪些赛道还有机会呢？
以下为访谈内容节选的文字稿：
奥特快：越南的互联网社交赛道的近况如何？
珍妮斯：目前，越南年轻人最常用的一些社交媒体有YouTube、Facebook和Zalo，Zalo是越南的微信，然后还有Facebook的Messenger、Instagram，和紧随其后的这两年在东南亚发展比较迅速的Tiktok 。
奥特快：近年来，越南的电商市场发展如何？
珍妮斯：在越南，比较主流的一些品类主要是电子产品、时装、玩具还有家居产品 。
其中一个比较特殊的品类叫3C电子产品 ， 是我们国家比较有优势的品类，但越南市场对3C的品控要求比较高一点，单纯依靠产品性价比没法抢占市场 。去到当地会发现 ， 一旦去到机场就会看到VIVO、OPPO的大广告牌子，他们跟当地的明星合作推广 ， 所以3C这个品类可能会有点吃力 。
一些比较细分的品类还是比较受欢迎的，例如女装中的一些衬衣、睡衣、夹克、背心、长裤、长裙，美妆保健里的护肤品 ， 还有一些卫浴媒体品类、母婴里的童装、一些婴儿产品，还有家居里的家居寝具、厨房用品，这些在越南是十分畅销的 。
奥特快：越南的网红直播带货发展得如何？
珍妮斯：越南作为全球网红营销的第二梯队，网红的存量正在不断攀升、呈指数级增长，主要是以美妆带货、游戏类居多 ， 他们的创作能力和配合度是很高的 。
通常网红层级分成三层，第一是Top明星网红的层级，粉丝量在50万以上，一般的身份都是演员、运动员、顶级模特，这类网红的传播力比较强，具有自主选择品牌商的优势 。
第二层是大V网红，类似于抖音比较有实力的中腰部网红，粉丝数在10万到50万之间，这类网红会有比较粘性和参与力很强的粉丝群体，然后形成以他们为中心的圈子，也会受到一些周边的网红朋友的影响，传播效果也挺高 。
第三层是21年到现在那边比较受欢迎的小网红，在国内对标叫KOC、小红书上有一定的粉丝群体，粉丝数在2K到2万之间，这些的网红流量比较精准，会比较用心地帮忙做相关类型的内容 。
如果是一个Top明星网红，一般一条会在几万到几十万美金不等；大V网红一般在3000到8000美金一条；对于小网红来说，最多的形式就是用资源置换 ， 他们出贴，这个商品就给到他们 。
【越南互联网，复制中国】奥特快：越南是否有类似国内的网红MCN机构呢？
珍妮斯：之前有个段子说 ， 一个品牌想在国内发展起来，起码要发3000篇知乎、找5000个小红书的KOC种草，在越南这一套也可以走通，因为基本上他们的网红都互相认识，粉丝群体都有共同点，基本上一个网红发了帖子，然后有很多网红进行互动，粉丝交叉覆盖 ， 以此来提升销量 。
Yeah1是越南最大的网红MCN，06年成立，现在已经上市了，除了做越南还做东南亚的周边国家，他们还开发了一个网红接单的平台——Yeah1CASH，相当于一个网红投放平台，如果网红有一定的粉丝量 ， 就可以在这个平台里建立账户，像小红书一样运营自己的IP、发布一些优质内容 ， 公开自己能做的业务范围，然后可以在这个平台上对接到广告合作商 。
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