诞生于2011年的CASETiFY ， 在去年6月获得了香港“四大家族”之一郑裕彤家族的郑志刚C资本的数千万美元A轮融资 。 这是他们十年来首次接受外部投资 。
CASETiFY首席执行官Wesley Ng（左）和C Ventures创始人兼New首席执行官Adrian Cheng（右）图源 forbes
它的发家史告诉了同行 ， 谋略远比盲目竞争更重要 。
这个品牌的灵感来自于当时爆火的社交软件Instagram 。 创始人吴培燊思考：是否能借道Ins ， 把在社交媒体上发布的照片变成手机壳 。
很快 ， 这种简单的定制模式得到肯定 。
一天晚上 ， CASETiFY的网站突然间被大量的订单弄崩溃了 。 吴培燊发现大量的客流来自于英国明星厨师Jamie Oliver 在Instagram上发布了他们的产品 。
也是在这一刻 ， 吴培燊觉得CASETiFY值得当作事业来经营 。
如今 ， CASETiFY在 Instagram 上的主账号有 260 万粉丝 ， TikTok上有50万粉丝 。 亚马逊上 ， CASETiFY的手机壳平均定价在100美金左右 ， 而美国的平价手机壳价格段多为30-40美金左右 。 CASETiFY属于手机壳中的“奢侈品” 。
同样走高端路线的杰美特 ， 2020年在深交所创业板上市 ， 成为“中国手机壳第一股” 。 其研发了Multi-ap防摔系统 ， 将汽车防撞系统应用到手机端 ， 不仅成为华为手机壳供应商 ， 旗下品牌X-doria也在国外站稳了脚跟 。
据杰美特2021半年度报告显示 ， 2021年1-6月 ， 公司实现营业收入3亿元 ， 出口销售1.92亿 。
图源 杰美特财报
杰美特兼决色品牌创始人谌建平曾表示 ， 2010年 ， 他们选择出海进入美国市场的原因是 ， 在手机壳品类 ， 美国拥有良性的品牌化竞争环境 ， 美国消费者更在乎实用主义、产品性能 。
在产品丰富度不够的国外市场 ， CASETiFY、杰美特等中国商家的进入为这个市场增加了活力 。 在成功拿下国外市场之时 ， 它们做出了相同的决定：再战国内市场 。
在CASETiFY尚未进入中国市场前 ， 淘宝上就出现了不少代购 ， 日益增长的需求刺激着他们开拓这片新市场；杰美特则在中国市场推出品牌“决色” ， 定位单价一两百元的高端手机壳品牌 ， 并在去年5月上线天猫 。
不仅是手机壳
谌建平认为 ， 手机壳虽然是大消费市场的小角色 ， 但他们坚持高端手机壳15年 ， 哪怕是小产品 ， 也要花心思 。
他强调 ， 决色不仅是手机的配件 ， 更是“时尚装备” ， 将装备的功能性和时尚的高级性结合做到极致 。 这一点 ， 与CASETiFY不谋而合 。
CASETiFY的突出亮点在于设计感 。 除了能将“个人宣言”定制在手机壳上 ， 每年平均数十场场联名是他们出圈的最主要原因 。
去年年底 ， CASETiFY发布与韩国人气女团BLACKPINK打造的合作系列 。 手机壳上除了四位女明星的签名、演唱会票根 ， 粉丝还能定制上自己的名字 。 该款未发先火 。
“联名是我们的核心文化之一 。 ”CASETiFY表示 。 目前 ， 品牌在联名上主要分为四大方向：第一 ， 与世界知名品牌的合作 ， 比如DHL、可口可乐等；第二 ， 与时尚潮流品牌的联名 ， 如Moncler、Clot等；第三 ， 与IP和娱乐界联名 ， 比如Pokemon、Disney、Blackpink、BTS防弹少年团等；第四 ， 艺术联名 ， 比如法国卢浮宫、美国纽约大都会博物馆、纽约艺术家Basquiat等 。
“快速上新并推向市场是我们的策略 ， 每个月我们都会有无数新品登陆 。 ”在手机壳圈 ， CASETiFY也是明星的宠儿 ， 它的粉丝中就有球王梅西、超级名模Kylie Jenner等 。
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