然而，周杰伦并未稳居微博热搜第一，当晚，还有另外两场在线音乐会正在进行——一场是在TME live上进行的鹿晗线上音乐会，另一场则是在抖音直播的腾格尔在线演唱会 。两人在演唱曲目的数量上都超过了周杰伦，鹿晗与多位助演嘉宾以歌声讲述往事，腾格尔则以具有个人特色的演绎持续输出 。从微博热搜的数据表现来看 ， “周杰伦哥友会”与“鹿晗演唱会”始终交替占据热搜第一，前者的热搜多与歌曲相关，后者则实现了从鹿晗本人、助演嘉宾到音乐会本身的多个热搜词覆盖 。
任静也有些疑惑，她的微信朋友圈较少见到“哥友会”的分享，这与今年5月周杰伦演唱会重映时大范围刷屏的盛况大相径庭 。再加上只有5首歌曲的体量，这让她感到意犹未?。熬褪蔷醯貌盍说闶裁础?。
在线音乐会有门槛
如果将当晚的三场在线音乐会进行对比 ， 鹿晗的音乐会或许略胜一筹，从现场布景、舞美音效到镜头切换与嘉宾互动等环节 ， 均保持在一场合格音乐会的水准 。不过，有细心的用户在腾格尔演唱会的直播间画面中发现了直播备案号，而周杰伦与鹿晗的直播中并未显示 。
文章插图
周杰伦“哥友会”结束后，部分歌迷在社交平台上对连麦环节提出了质疑 。令其难以理解的是，自称是周杰伦二十年铁粉 ， 为什么不知道《轨迹》收录于EP而不是专辑；面对偶像提出的“听前奏猜歌名”建议，却背起了另一张专辑中的歌词；以及在宝贵的连麦时间内，反而自弹自唱和变起“穿帮”魔术 。“这种情况下不是该和他说‘再唱一首’吗？”
在快手之前 ， 抖音也曾因在线演唱会的舞美音效、环节设置等原因招致用户吐槽 。一个突出的例子是，今年5月 ， 孙燕姿在抖音直播间开唱 ， 不仅话筒屡次故障 ， 直播接近尾声时还突然掉线 。彼时有粉丝不吐不快：“从技术支持到内容策划，还有主持人的专业度都有点拉胯 。”
而半年后 ， 抖音有所进步 ， 发挥相对稳定 。事实上，快手前期也为周杰伦“哥友会”进行了大量筹备 。比如用户预约成功后可获得以周杰伦歌曲命名的专属门票和座位分区，直播期间的老歌歌单由歌迷投票决定，站内还同步上线了包括互动游戏等在内的多个主题活动 ， 希望能够借此增强用户的参与感 。但显然，与周边衍生活动相比 ， 最重要也最受用户关注的是“哥友会”本身 。
更何况 ， 在线演唱会已不再是用户陌生的内容形态 。受疫情影响，国内多地线下演出停摆，这恰是多家平台在此背景下进行的全新探索，2020年至今，腾讯音乐和网易云音乐均推出了多场线上演唱会策划 ， 既有经典演唱会修复重映，也不乏音乐人直播演出，爱奇艺等以视频为主要内容形态的平台也先后进场 。
由于直播涉及舞台、灯光、音响、人员调度等多个方面的组织安排，再加上版权等因素，一时组局容易，持续耕耘并坚持对效果和声量的追求却并不简单 。快手方面向市界表示，明星大事件都是快手娱乐团队来主导，但是像周杰伦线上“哥友会”这种公司级大事件 ， 公司各个部门都会通力协助 。
一般情况下，对于知名度较高的艺人，平台倾向于以免费模式吸引更多流量 ， 借助品牌冠名、广告收回成本 。以本次周杰伦“哥友会”为例 ， 其独家赞助商为红旗H5，而一汽红旗此前就与快手有所合作，也是后者关于车企运营矩阵与长效营销的案例之一，“对于平台的商业化也是一个非常棒的促进” 。此外，在快手方面看来，“当你做到极致和透彻时，对平台、用户的收益会比较直观地体现在增长、用户观看直播的心智和观看时长上 ， 这其实是公司的平台收益” 。
相关经验推荐
- 快手周杰伦“哥友会”点赞破10亿，谁是最大赢家？
- 快手上发的作品怎么删除不了 快手上发的作品删除的方法
- 世界杯直播地址2022
- 快手怎么设置上下滑动切换作品 快手怎么设置上下滑动
- 网红凉拌鸡爪怎么做 简单快手的凉拌鸡爪怎么做
- 周杰伦的“天王红利”，喂不饱快手
- 快手黑名单多久清除 快手黑名单清除方法
- 如何关闭快手概念版我关注的人发布作品 怎么关闭快手概念版我关注的人发布作品
- 惹众怒!BBC不直播世界杯开幕式 而是大谈卡塔尔人权
- 快手怎么注销账号 快手如何注销账号