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互联网医疗在慢病管理领域大有可为
除了医药电商以外，目前互联网医疗的业务中可行性最高的无疑为慢病管理 。
疫情缩短互联网医疗市场教育时间，互联网实现规模扩张，活跃用户数、医生数量、日均问诊数量均呈现几何增长的态势 。后疫情时代，随着医疗需求重新回归线下，医疗低频消费的本质不变 ， 互联网医疗平台面临将线上短期流量转化为长期流量的问题 。目前来看，在线问诊、诊前健康管理和诊后慢病管理、消费医疗健康服务发展方向相对明确，实际经营中，互联网医疗平台提供的产品会将在线问诊、健康管理、慢病管理、消费医疗等服务打包在一起 。
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相比于在线问诊、消费医疗等服务，慢病管理难度更大 。慢病患者群体庞大、病情延续时间长、病因复杂、无法治愈、治疗累计费用高、医患交流频繁 。分散碎片化市场特征下，互联网可以跨越时间和地域的限制贯穿诊前、诊中、诊后整个流程，通过信息提醒、病友社区等多种渠道提升患者依从度和患者教育，医疗价值和成本效益正在被社会认同 。
O2O也和互联网医疗慢管理业务链路有机结合，浙江衢州在线医保支付购药的业务模式，成为全国首个慢病管理在线医保支付平台，实现“互联网复诊+处方在线流转+医保在线支付+药品配送到家”的全链路跑通 。根据亿欧的统计 ， 2020年公立医院外慢病管理市场规模在2497亿元 ， 互联网医院慢病管理市场规模为268亿元 ， 渗透率11%;同时预计2025年互联网医院慢病管理市场渗透率可达37%，规模2357亿，5年CAGR在54% 。
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随着中国老龄化程度的不断加深 ， 互联网医疗在慢病管理领域大有可为 。
互联网医疗盈利模式和商业模式种类多，其中的医药电商业务直接与零售药店产生竞争关系;2020年疫情催生互联网服务需求及供给，政策加速支付和供给端线上化步伐 。而在慢病管理领域方面，互联网医疗平台提供的产品会将在线问诊、健康管理、慢病管理、消费医疗等服务打包在一起，提高问诊效率，随着中国老龄化的加速，互联网医疗在慢病管理领域将大有可为 。
在互联网医疗的细分市场中，医药电商板块中阿里健康和京东健康占据大部分份额，以“自营+平台”的模式扩大营收;O2O模式的叮当快药也在此赛道竞争;挂号问诊领域平安好医生、微医、春雨医提供线上诊疗服务，以问诊分成或者广告等方式盈利;医疗知识平台以百度健康医典、腾讯医典为代表 。
在医药电商领域，从商品交易总额(GMV)角度看 ， 目前阿里健康和京东健康的医药交易总额占据市场份额在70%以上 ， 两者均以医药电商主要收入 。2021财年阿里健康经测算的GMV为1232亿元，京东健康经测算的GMV为1101亿元，阿里健康的GMV与京东健康相差无几 。
就医药电商而言，阿里健康和京东健康已经构成较强的竞争壁垒 ， 与问诊等服务类线上医疗行业不同，新的竞争者很难进入医药电商 。除大型网络交易平台所具有的网络效应、品牌和供应链优势外，医药电商还具有低频刚需的特征 ， 依托于天猫和京东主站其他品类更高频次的购物行为引流，两家医药电商能够有效降低获客成本，新成立的独立医药电商平台则难以模仿 。
【被放开预期再次引爆的互联网医疗，后期靠什么细水长流？】
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