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微波炉|年销量曾超过一亿台！微波炉是如何输掉家电战争的？( 二 )

微波炉



二、怎么输掉家电战争？微波炉输掉了这场家电战争 ， 就证明事出必有因 ， 而主要原因我们可以概括为以下几点——
1、微波炉被“黑”惨了 。 不知道大家是否都曾经听说过过关于微波炉的众多传闻 ， 比如用微波炉加热容易产生致癌物、使用微波炉不当容易引发爆炸事件、使用微波炉的过程中 ， 会释放出对人体有害的辐射等 。 这些传闻后来都被不少专家证实：纯属谣言 。 虽然是谣言 ， 但是如果不了解内情的国人 ， 依然会被外界这些传闻吓怕了 。
据统计 ， 因为这些谣言选择不买微波炉的人数 ， 竟然高达15% 。 通过这一统计数据可以反映出 ， 微波炉业绩下滑 ， 主要是受到了这些不实谣言的负面影响 。

2、一成不变的微波炉设计外形 。 市场与消费者的喜好都在不断变化 ， 对于家电的需求点也变得不一样了 。 从微波炉面世以来 ， 微波炉的外形就一直没有改变过 ， 基本上是黑白灰三种色调 ， 方方正正的形状 ， 毫无惊喜可言 。 而消费者现在的购物心理则是 ， 在选购一款家电之前 ， 除了要看功能性之外 ， 对家电的颜值也有一定的要求 。
家电的颜色是否契合自家的装修风格 ， 家电的外观设计是否新颖等等 。 然而正因为微波炉的外观已经对不上消费者的“口味” ， 消费者选择不购买 ， 也是无可厚非的事情 。

3、其他家电陆续崛起 。 微波炉的确拥有较为全面的实用性功能 ， 但是这些功能并非是不可取代的 。 随着其他拥有单一功能的小家电相继崛起 ， 消费者反而认为 ， 单一功能的小家电比起“面面俱到”的微波炉会做得更专业 。 比如这些年来 ， 拥有“网红家电”荣誉的空气炸锅 ， 主打“不用加油的炸锅”理念 ， 迅速抢占家电市场份额 。
当各位达人、各位博主在网络社交平台上扬言空气炸锅怎么好的同时 ， 同样拥有烘烤功能的微波炉自然被比下去了 。

三、微波炉怎么走出困境基于以上几点原因来看 ， 微波炉业绩下滑是必然的事情 ， 不过微波炉如今不堪的局面是否真的不可挽救呢？在小编看来 ， 还真的不一定 ， 毕竟微波炉依然拥有“全面功能、物美价廉”的优势 。 建议微波炉品牌商们 ， 除了要善用专家资源辟谣 ， 解决客户的后顾之忧外 ， 也可以从微波炉全面的功能着手一一进行宣传 。
比如大家使用微波炉的时候 ， 基本上只会使用快速加热这一基本功能 ， 其实用户还可以用微波炉烤蛋糕、烤鸡翅、烤薯条等等 。

此外品牌商也可以考虑在 ， 在微波炉的外观上做出一些改变 ， 并且赋予微波炉更多的附加值 。 比如与某些年轻人喜爱的漫画家合作 ， 推出周边商品 ， 也可以给购买微波炉的消费者附送一本菜谱 ， 菜谱里面详细介绍可以用微波炉制作出来的多种美食 。
甚至还可以考虑利用网红主播、生活达人等资源 ， 为自家微波炉品牌宣传一番 。 等等这些改变都是各大微波炉品牌商日后需要思考的地方 ， 如果继续一成不变 ， 不求突破的话 ， 最终的结果就是身陷困境 ， 坐以待毙了 。

结语曾经微波炉的年销量可以突破一亿台 ， 证明微波炉还是具备被大部分消费者认可与需求的能力 。 只可惜后来随着其他拥有时尚外观 ， 功能强大的小家电崛起 ， 微波炉的生存空间就一再被压缩了 。 如今微波炉暂时输掉了这场家电战争 ， 已经成为了不争的事实 ， 但是这是否就意味着微波炉难以翻身呢？
在小编看来 ， 真的不一定 ， 微波炉需要走出困境 ， 就必须要从现在开始来一场彻底的大改革 。 大家觉得呢？

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