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本文来源：时代财经 作者：徐晓倩
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图源：图虫创意
【美ONE想再造顶流，李佳琦复出50天后助播上位，3天吸粉超百万】回归50多天后，李佳琦走了一条前人的老路：孵化另一个直播间 。
11月12日 ， 双十一购物节后的第二天 ， 一个名叫“所有女生”的直播账号出现在了淘宝直播 ， 直播的主角是李佳琦直播间的助理 。当晚 ， 李佳琦直播间与“所有女生”直播间进行了连麦 。根据李佳琦的描述，“所有女生”直播间的初心是拓宽直播间品类、延长直播间营业时长 。
为了给直播间造势，当晚上线的41款产品的定价均为0.01元，以产品中样为主 ， 包括了美妆个护、生活快消、休闲零食、时尚服饰、数码家电等多个品类，比肩中等规模直播间 。作为一个冷启动项目，“所有女生”的首战成绩不错，开播首日 ， 直播间观看量超过700万，所有链接全部售罄 。截至发稿，所有女生账号粉丝量为111.8万 。
据李佳琦粉丝露露观察 ， 扶持助播团队上位早已在酝酿中 。11月4日，助播团队撑起了一场长达6小时的全品类直播，当晚直播间上线82个链接，观看量超过1000万，“已经算是给团队正式直播练练手了 ， 似乎在暗示会开辟助播直播间，但没想到会这么快 。” 。
事实上 ， 双11大促期间，李佳琦也在有意识地缩短直播的时长，增加助播们的曝光度，开播前两小时的预热交给助播 。除了美妆产品之外 ， 家装、服装等品类也由助播们控场 。在个别直播场次里，长达6小时的直播 ， 李佳琦的露面时间不超过3小时 。
时代财经发现，助播团队的壮大也在计划之中 ， 今年7月，李佳琦背后的美腕公司更新了多个招聘岗位，包括带货主播、直播助理、助播等 。李佳琦回归后，多个新面孔出现在了直播间：说话沉稳、擅长美妆讲解的火娃；神似李佳琦的服装助播阿成；比较有直播经验 ， 负责护肤品类的东东等 。
据了解，李佳琦和“所有女生”的直播将错峰进行，前者依然负责晚上7：30-0：00黄金晚间档的直播，后者直播时间则放在了12：00-18：00 。
“创建小号”并非是李佳琦直播间的独创 。薇娅、雪梨退场后，她们的继任者“蜜蜂惊喜社”和“香菇来了”实现了快速补位 。经过长达半年的持续性直播 ， “蜜蜂直播间”孵化了“蜜蜂心愿社”和“蜜蜂欢乐社”，分别覆盖上午和下午的直播时间段，双11期间 ， 蜜蜂直播间平均场观量突破1000万 。
薇娅、雪梨助播们的“上位史”都表明，具备粉丝基础的助播团队，同样能走通直播变现的路径 。“直播带货的最终目的还是为产品和价格买单，如果直播间的选品、低价策略以及售后服务能延续下来，去头部化的直播照样能生存下去 。”直播行业从业者杨彬向时代财经说道 。
另一方面，头部主播陆续退居幕后，李佳琦成为淘宝直播唯一活跃在一线的头部主播 。当全天候直播越来越成为直播间标配时，李佳琦急需找到更多“分身”维持直播间的影响力，抢占各个时间段的流量 。“无论是交个朋友，还是蜜蜂惊喜社，演变为实时在线的购物平台，能覆盖全品类产品以及增加整个团队的曝光率 ， 李佳琦同样不能缺席 。”杨彬补充道 。
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