不管是“妈粉”还是“姐粉” ， 她们投射给玲娜贝儿的爱 ， 本质都是粉丝对自己的爱 。 爱玲娜贝儿就是爱自己的“内在小孩” ， 爱那个充满童真的、快乐的、小时候的自己 。
“玲娜贝儿就是我的互联网亲女儿”“又是被迪士尼顶流女明星迷晕的一天”……你或许不是玲娜贝儿的粉丝 ， 甚至没去过迪士尼 ， 但你肯定听过它的大名、刷到过相关报道 ， 或者看过它的短视频、用过它的表情包 。
去年 ， 上海迪士尼推出了一款名为玲娜贝儿的狐狸玩偶 ， 没想到它一经问世便风靡全网 。 这让围观网友很疑惑：一个没有动画支撑、凭空创造出来的玩偶 ， 为何能如此受欢迎？今天就让我们用心理学来一探究竟 。
外表、人设都很讨喜
玲娜贝儿“圈粉”的一个点 ， 是它“萌萌”的外形 。 粉嘟嘟的皮肤、圆圆的眼睛、长长的睫毛、微笑上扬的嘴角、头上还戴着一朵花……玲娜贝儿的形象给人一种天真、可爱、浪漫的感觉 。 很多粉丝表示 ， 一看到玲娜贝儿就特别开心 ， 压力瞬间得到了释放 ， 内心也被治愈了 。
那么 ， 为什么可爱的形象能让人感到愉悦呢？
奥地利著名动物学家康拉德·洛伦兹研究发现 ， 婴儿能引发人类个体强烈的积极反应 ， 表现为自发的微笑、想要拥抱等 。 除了婴儿 ， 康拉德·洛伦兹还通过动物研究发现 ， 那些前额大、鼻子短、眼睛大的动物 ， 比如猫、狗、熊猫等 ， 也很容易激发人类想给予其拥抱的冲动 。
为此 ， 康拉德·洛伦兹提出了一个名为“婴儿图式”的假说：那些具有可爱面孔、哭声和触感等类似婴儿的事物 ， 能够激发成人的喜爱和呵护之情 。 “婴儿图式”具有进化意义 ， 可爱的婴儿能激起人们的保护欲 ， 这有利于婴儿的存活乃至整个人类种族的延续 。 玲娜贝儿的形象非常符合“婴儿图式” ， 它粉粉的、软软的 ， 让人想与之亲近 。
玲娜贝儿另一个“圈粉”的点 ， 是它的人设 。 不论是迪士尼还是娱乐圈 ， 立人设都是“圈粉”利器 。 因为有了鲜明的人设 ， 粉丝便能在偶像身上看到了自己的影子 ， 就找到了归属感 。
迪士尼对玲娜贝儿的人设定位是一只充满好奇心、热爱探险的小狐狸 ， 它善于交友、元气满满、自由自在 。 更让粉丝爱得疯狂的是玲娜贝儿在与游客互动的过程中 ， 呈现出的立体多面性格——时而娇羞可爱、时而活泼快乐 ， 此外它还爱憎分明 ， 对不尊重它的男性游客拔剑抗议 。
为什么这样的人设会讨喜呢？
我们来看一组数据 。 百度搜索指数显示 ， 玲娜贝儿的目标人群年龄集中在20到39岁 ， 其中近70%为女性 。 从人群分布的地域来看 ， 排名前3位的城市为：上海、广东和北京 。 由此可见 ， 一线城市轻熟女性是玲娜贝儿的主要粉丝群体 。 这类群体的普遍特征是 ， 压力大、经济独立、爱美、女性意识觉醒 。 玲娜贝儿无忧无虑、元气满满、率真可爱的性格 ， 正是这些女性所向往的 ， 它展现了她们想要的状态 ， “活出”了她们想要活出的样子 。
击中当下人们的情感痛点
【玩偶|心理学家告诉你玲娜贝儿“圈粉”秘诀】有意思的是 ， 在玲娜贝儿的粉丝中有不少“妈粉”“姐粉” ， 她们称它为“女儿”“妹妹” 。 从这样的爱称中 ， 能看出粉丝把母亲对孩子的爱、姐姐对妹妹的爱投射到了玲娜贝儿身上 。
投射 ， 指的是个体依据其需要、情绪的主观指向 ， 将自己的特征转移到他人身上的现象 。 心理学精神分析流派发现 ， 投射这一心理机制 ， 让人与人之间得以建立情感连结 。 不管是“妈粉”还是“姐粉” ， 她们投射给玲娜贝儿的爱 ， 本质都是粉丝对自己的爱 。 爱玲娜贝儿就是爱自己的“内在小孩” ， 爱那个充满童真的、快乐的、小时候的自己 。
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