自扫地机器人商业化落地，家用扫地机器人时*启以来，国内消费市场便呈现蓬勃向上态势，清洁电器行业一路高速发展 。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，2021年清洁电器市场将主要在洗地机和扫地机器人的拉动下，有望突破300亿元，同比增长26% 。其中，以科沃斯、石头科技为代表的品牌，率先抢占国内市场；而后新锐势力涌现，撬动行业格局，产品被重新定义 。诸如由利UONI、云鲸NARWAL等新锐品牌，强势破圈而出，一路攻城略地，市场份额不断攀升 。
行业群雄并起，新锐品牌凭何破圈？
从新锐品牌代表由利UONI的表现来看，品牌创立4年有余，旗下核心产品“自动倒垃圾扫地机器人V980Plus”仅用一年便登顶天猫/京东细分类目TOP1；2021年旗舰产品全自动洗拖地机器人UONI A1 Pro上市之初预售便达到几千台，销售额突破百万 。成绩不可谓不出彩，完全称得上破局而立 。回归到问题根源，新锐品牌破圈凭借的是哪些特质？
其三，深谙种草之道，玩转带货密码 。数据显示，由利UONI采取小红书种草、抖音小视频带货等*进行推广，截止2021年8月，其抖音话题播放量和小红书帖子分别是4557.3w和69w篇，远高于其他类型的企业 。品牌从2020年7月份至9月份期间，先后入驻薇娅、刘涛直播间，并联合聚划算官方直播开展了以景甜、李好、秦海璐为主的明星直播矩阵，截止2020年8月,品牌就已提前完成了1亿的总销售额，是2019年全年的1.77倍 。品牌通过一系列大规模的新媒体营销，快速实现曝光，市场份额提升迅速 。
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当然，除了新锐品牌由利UONI以外，国货新秀云鲸NARWAL的表现也值得关注，其在年轻化营销和用户情感营销上的策略和玩法同样可圈可点 。
行业格局未定，新锐品牌势不可挡加速崛起
国内清洁电器行业格局初具雏形，市场竞争态势激烈，但市场容量尚大未见饱和 。以由利UONI为代表的新锐品牌，势必继续高歌猛进，助推清洁电器行业变革，刷新行业格局 。
【扫地机器人行业一路看涨，由利、云鲸等新锐品牌强势破圈】
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