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网易、莉莉丝突然杀入，与FunPlus、IGG混战，这条赛道要爆了？

网易、莉莉丝突然杀入，与FunPlus、IGG混战，这条赛道要爆了？
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图片来源@视觉中国
【网易、莉莉丝突然杀入，与FunPlus、IGG混战，这条赛道要爆了？】文｜DataEye
魔幻SLG赛道要爆！
网易、莉莉丝同时杀入！
网易新推出的《指环王：崛起之战》最高挤进28个国家的畅销榜Top10 ， 而莉莉丝旗下一款名为《LastWar》的魔幻SLG产品也在海外低调开启测试 。
算上IGG和FunPlus ， 这一赛道即将上演四方厮杀！
这些出海魔幻SLG有哪些营销动作？背后展现了怎样的营销思路和趋势？今天DataEye研究院深入探讨 。
市场格局：海外SLG重点题材 ， 出海新老产品齐发力
根据AdTiming2021SLG手游报告 ， 魔幻题材的定义是魔法幻想的架空世界 ， 包含魔法师、西方龙族、神族等相关元素 。 对比国内玩家熟悉的多文明、传统三国等相关题材更具有可延展的空间 。
从数据层面来看：魔幻题材处于绝对的领先 。 根据2021年SLG手游报告指出 ， 市面上常见的SLG细分题材大约有13个 ， 魔幻/神话题材无论是在DAU维度还是IAP维度都处于领先位置 ， 属于绝对的“吸睛又吸金” 。
而在魔幻题材中 ， 热门Top5国家/地区依次分别是印度、美国、巴西、印尼、和中国 。 上述国家均属于全球人口大国 ， 或许可以认为魔幻SLG拥有足够大的用户基数 ， 导致其获客能明显优于其他类型题材 。
从出海赛道产品来看：4款国产魔幻SLG杀入收入榜TOP30 。 根据DataEye研究院整理 ， 2021年出海收入Top30榜单名单中 ， SLG品类占据了13个席位 ， 而其中魔幻题材就有4款 ， 分别是：
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IGG《王国纪元》成为魔幻题材赛道出海产品领头羊 ， 而其余3款魔幻题材SLG产品也在全球最大的美国市场中挤进畅销榜TOP100 ， 说明国产游戏品质得到了肯定 。
从题材新品来看：新产品入局或打破现有格局 。 回顾国内出海表现出色4款魔幻SLG产品会发现 ， 除了《帝国曙光》于2018年上线之外 ， 其余3款早在2016年就已经登陆市场 。 魔幻题材作为海外的大品类之一 ， 随着国内一些头部厂商的入局 ， 未来或迎爆发 。
网易在去年9月底推出了魔幻题材SLG《指环王：崛起之战》 ， 游戏上线以来 ， 整体表现出色 。 根据SensorTower测算数据 ， 1月份下载量达到70万 ， 月流水接近4000万人民币 。
此外 ， 《万国觉醒》开发商乐狗科技在今年年初推出了一款名为《LastWar》的魔幻题材SLG ， 并低调的在海外进行测试 。 更重要的是 ， 开发组曾表示 ， 《LastWar》的投入几乎是《万国觉醒》的3倍 ， 因此该产品值得持续关注 。
网易、莉莉丝突然杀入，与FunPlus、IGG混战，这条赛道要爆了？
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小结：魔幻SLG或将成为新的出海着力点 。 由于国内游戏版号政策的缘故 ， 出海已经成为国内游戏厂商的必选项 。 魔幻SLG的获客及变现能力都非常出色 ， 在全球范围有着足够多的玩家 ， 市场规模足够大 。 正是如此 ， 把魔幻SLG看作为红海赛道 ， 成功的“前人”让该赛道十分拥挤 ， 伴随而来的就是极高的获客成本和品质内卷 。
但同时 ， 国内多款老产品杀入美国畅销榜TOP100 ， 品类新血液的月流水也能突破600万美元 ， 说明了“此路行得通” 。 符合全球化的产品立项 ， 也体现出足够的赚钱能力 ， 在各种因素叠加下 ， 魔幻题材SLG或许能成为国产游戏新的出海着力点 。
买量情况：立足美国 ， 抢抓高增长的新兴市场是主旋律
在强大的“吸金”能力驱动下 ， 如何摆脱白热化竞争 ， 从题材“红海”中走出一条坦荡大道 ， 成为出海游戏厂商所关注的焦点 。

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