MMO市场“年度大剧”开播 盛趣游戏《庆余年》手游今日全平台上线( 二 )
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无门派设定以武器为核心的武学技能体系
对于《庆余年》手游而言 ， 差异化的古今融合体验和独特的玩法是其成为新派武侠的基础 ， 但能够让这款产品在全平台上线前聚集更高的人气 ， 则离不开盛趣游戏的一系列高品质营销动作 。
高品质连环营销持续造势为《庆余年》手游全平台上线提升热度
复盘《庆余年》手游从开启预约到上线前的宣发布局 ， 可以看到盛趣游戏有节奏地推出了一系列围绕春节、催更、代言人持续刷屏提升产品热点和话题的连环营销计划 。 首先 ， 在临近虎年春节之际 ， 推出以猫咪Cos《庆余年》手游主角团进行拍摄的创意小剧场《庆喵年》及一系列猫猫新春贺岁海报 ， 打造出既接地气 ， 又可爱有趣的“猫猫主角团” ， 引发各大爱猫人士及IP粉丝在社交平台进行自传播 ， 并引出全民催更庆余年第二季话题 。
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全国各地方言配音的《庆喵年》很接地气
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饰演范若若的宋轶催更《庆余年》手游上线
在饰演范若若的宋轶在微博“反向催更”《庆余年》手游之后 ， 盛趣游戏迅速打造了“手游定档时间 ， 由你决定！”的玩家活动 ， 通过玩家参与催更的方式 ， 加速《庆余年》手游上线的定档日期 。 该活动在提升用户参与感的同时 ， 也为之后的主打的“《庆余年》1.5季”概念埋下了伏笔 。
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玩家参与催更《庆余年》手游上线
随后 ， 在正式官宣宋轶成为《庆余年》手游代言人之前 ， 官方接连发布了悬念海报、代言人悬念视频 ， 以《庆余年》1.5季即将在手游独家直播平台开播的消息 ， 引发各平台猜想热潮 。 在代言人官宣当天 ， 官方发布了一支由宋轶饰演的范若若视角拍摄的趣味VLOG《一块黑布下的笑容》 ， 以番外小剧场的方式呈现出范若若作为南庆第一博主的欢乐日常 ， 并在代言人专题页随日期陆续解锁后续更新的VLOG内容 。
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由南庆第一博主宋轶演绎的庆余年VLOG系列
从“庆喵年”引出“南庆第一博主”宋轶再到号称“1.5季”的《庆余年》手游全平台正式上线 ， 可以看出盛趣游戏在用一环又一环的方式地向用户输出“庆余年1.5季”的概念 ， 并最终落地到游戏本身 。 事实上 ， 这也是《庆余年》手游希望传达给用户的理念 ， 相比小说和影视剧 ， 游戏的优势是能够以更加全面的角度去呈现出原著中的世界 ， 能够带给用户更深层次的代入感 。 作为《庆余年》IP改编的手游作品 ， 《庆余年》手游并不仅是对原著及影视内容进行还原 ， 还希望起到剧情承接和IP延展的作用 ， 这也是为何盛趣游戏要在这款产品的营销过程中主打“庆余年1.5季”这一概念的原因 。
【MMO市场“年度大剧”开播 盛趣游戏《庆余年》手游今日全平台上线】随着《庆余年》手游的正式上线 ， 它作为“庆余年1.5季”的概念能否被用户真正认可和接受 ， 相信我们很快将得到答案 。
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