国窖1573广告词文 | 虚渊玄
“你能听到配音的历史124年，你能看到的历史162年，你能品味的历史428年，国窖1573 。”
这句经典的广告词停留在很多80、90后的记忆中，而宣传语“能品味到的历史”，从428年变成了449年 。
这款即将有450年历史的国窖1573正身负重担，带着泸州老窖(000568.SZ)向白酒第三的位置艰难员冲刺，国窖1573广告词宣传语 。
可在这句广告语诞生21年后，泸州老窖似乎离白酒前三的位置越来越远：根据2022年第一季度财报数据，茅台(600519.SH)营收322亿元，五粮液(000858.SZ)营收275亿元，洋河股份(002304.SZ)营收130亿元，山西汾酒(600809.SH)营收105亿元，泸州老窖营收63亿元 。
这支诞生在最新世纪之交的国窖1573，又面临着怎样的未来 。
浓香型白酒的象征，用新概念做差异化7月5日，国窖1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYS HOTEL》，为国窖1573全新12°C冰镇体验带来了全新的推广宣传 。
这是国窖1573持续发力“白酒冰饮”概念的央视又一重要营销事件 。泸州老窖在极力打造高端白酒差异化的路上另辟蹊径，出人意料地开始培养传统配乐白酒的新饮法 。
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其实，“白酒冰饮”概念已推出14年 。14年间，泸州老窖7位国家级品酒大师通过反复试验与品鉴，发现冰镇可以让国窖1573原本的醇香再度聚集，冰镇至8-15°C时饮用口感舒适，当温度刚好达到12°C时，酒分子结构可达致最和谐状态 。
近几年，泸州老窖加速了“白酒冰饮”概念的营造，通过策划各类营销事件，试图为国窖1573迅速出圈提供良好的助力：
2018年，“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”，并在北京三里屯举办冰窖酒吧快闪店；
2019年冰·JOYS邀请王千源、黄景瑜孙悦、黄觉演绎“冰·JOYS先生狂想”，国窖1573广告词是什么，同时将冰饮国窖1573闪现至各大城市的知名酒吧；
2020年，冰·JOYS携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，上演1573国窖1573冰·JOYS“冰火之道”艺术展，拉开“冰火之道”的序幕；
2021年，国窖1573邀请品牌视频挚友崔健中国，发布微电影广告词《冰火之道》，并在全国20城举办冰·JOYS快闪店；
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2022年，国窖1573广告词你若前行,便是中国的历程，冰·JOYS回归白酒本源，进行白酒品饮你若体验的深入挖掘，国窖1573广告词宣传语视频，未来将在10个国窖1573的核心城市开启新一轮的快闪 。
从泸州老窖广告词一系列的品牌营销孙悦活动呈现来看，国窖1573无疑想以打造更为年轻化的消费场景，来吸引更为年轻的消费群体宣传语，国窖1573广告词配乐5秒 。
高频营销活动也代表孙悦着高额的广告费用指出，根据泸州老窖2021年财报，2021年，泸州老窖广告宣传费用为17.69亿元，同比增长34.37% 。
不过便是，“白酒冰饮”的概念看似新潮，可是，对现在的年轻人真的能产生很大的吸引力吗？
首先，12°C的建议“冰饮”温度与我们普遍认为的“冰度”似乎高了大全不少 。所以，这所谓的“冰饮”，难道不是伪概念吗？
针对“白酒冰饮”的概念，知名白酒专家、国家白酒技术标准委员会宣传语委员、河南省酒业协会总工程师赵书民表示，“冰镇喝白酒作为一个商业噱头播音我并不反对，但是作为饮用白酒更科学的方法，并不提倡 。”
另一位白酒专家前行蔡学员飞也曾对是什么媒体表示，“温白酒会让其口感和刺激性更弱，国窖1573广告词配音员，更舒服 。冰白酒其实更多是洋酒传过来，属于混饮鸡尾酒的一个概念，它本身只是饮用场景的差异，没有高低优劣之分 。”
