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华为游戏中心联合《我的世界》《保卫萝卜4》春日奇遇( 二 )


同样地 ， 在武汉的华为线下门店 ， 《三国杀》也通过复刻游戏内元素打造沉浸式线下场景 ， 并举办杀友赛、“国色天香”卡片游戏、以及抽签兑换明信片等活动 ， 成功营造了一场与玩家间其乐融融的春日奇遇 。
华为游戏中心联合《我的世界》《保卫萝卜4》春日奇遇
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对谈中 ， 《三国杀》主策划杰仔表示：“过去十年 ， 除了游戏内容的更迭 ， 我们在游戏外一直探索新的活动模式 ， 非常乐于与不同的平台进行创新合作 ， 挖掘新的营销活动方式 ， 给玩家带去新鲜感的同时 ， 我们也能获得对未来规划的灵感 。 ”
“其中 ， 华为游戏中心的四季市集从线上到线下紧密结合 ， 活动形式丰富让人眼前一亮 。 我们也希望用户能在这场‘春日奇遇’中 ， 去触发更多与三国、与文化、与生活的‘奇遇’ 。 ”杰仔如是说 。
而在GameLook看来 ， 两场市集活动虽各有侧重 ， “温馨”却是一以贯之的主旋律 。 其原因在于 ， 玩家始终是“四季市集”的核心 。
区别于单纯的线上分发平台 ， 华为游戏中心尤为重视培养玩家社区氛围 。 也是在此基础上 ， 华为游戏中心充分利用自身线下门店的优势 ， 为沟通玩家与产品构建了一条更为快捷的交互通道 ， 线上线下合力、持续推动游戏营销模式的创新 。
跳出传统营销框架 ， 破除游戏运营两大困境
在进一步交谈中 ， Han向GameLook强调当下渠道的重要性：“如今流量离不开内容 ， 但即便有再大的热度 ， 最终传播的效果如何还是要看实际转化 。 ”
但他也提到 ， 传统的渠道分发主要停留在线上资源的铺设 ， 且这类资源门槛高 ， 传播的形式和内容也相对固定 。 导致在以往游戏营销中 ， 实际转换难以评估和衡量 。 反观四季市集活动 ， 则是一种可以与玩家直接接触的营销新方式 ， 成为《我的世界》牵手此次活动的重要原因之一 。
要知道 ， 作为一款经典的沙盒类游戏 ， 《我的世界》已经拥有鲜明IP形象和品牌特点 。 但其实 ， 《我的世界》一直在借助多样化市场活动 ， 强化IP形象在大众圈层的曝光 ， 让更多人认知其品牌 。
“而华为游戏中心通过新颖的四季主题与每个游戏产品的特色相结合 ， 既能与玩家零距离交流 ， 内容也十分有趣 。 强化游戏曝光的同时 ， 有利于形成口碑传播 ， 有效提升用户转化 。 ”Han如是说 。 更何况 ， 背靠庞大的华为线下门店优势 ， 春日市集活动还能解决传统营销中实现多维度城市覆盖的难题 。
“此次活动横跨五省多个城市 ， 触达了不同地区用户 ， 是我们非常愿意推动的 。 ”Han进一步解释道：“《我的世界》选择成都也因为这是玩家最集中的区域之一 ， 我们希望能与川渝玩家有更直面的连接与沟通 ， 了解他们对《我的世界》的建议与想法 。 ”
这并非个例 ， Alex同样感慨于四季市集活动线上线下广覆盖的优势 ， 以及随之而来的高转化效果：“得益于华为游戏中心的资源整合能力 ， 在平台的号召下 ， 多款产品集中宣发 ， 多家门店同步开展 ， 线上线下共同发力 ， 这股势能是以往‘单兵作战’无法比拟的 。 ”
对谈中GameLook发现 ， 抱有相同看法的还有杰仔 。 不同于活动中的其他游戏 ， 作为一款诞生自线下桌游的经典IP ， 《三国杀》自运营以来便在不断尝试各种运营活动 ， 如联合多个平台推出解谜活动和联合线下校园行、嘉年华举办了校园表白活动等 ， 给用户带来不同的体验 。
但与官方活动不同 ， 春日奇遇市集规模明显更庞大、形式更复杂 ， 给玩家带去的体验也更多样化 。 本次春日奇遇市集后 ， 《三国杀》《我的世界》和《保卫萝卜4》将继续进行城市巡展活动 ， 将活动复刻到更多华为主题店 ， 实现更广覆盖 。 杰仔直言：“从体验店试玩活动到主题店巡展活动 ， 如此大规模的线下活动 ， 有效形成点线面的广覆盖 ， 对于我们和我们的玩家来说都是比较少有的 。 ”

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