华为游戏中心联合《我的世界》《保卫萝卜4》春日奇遇( 三 )
他继续解释道：“这次的春日市集集结了休闲品类的优质游戏 ， 从线上到线下做了一系列联系紧密的活动 ， 细分强化了‘开发者-平台-玩家’游戏生态链 。 多点触达 ， 让我们的玩家也经历了全新的活动形式 ， 全方位感受到《三国杀》游戏文化 。 而这种新鲜的体验 ， 也让我们发掘了更多活动形式的可能性 。 ”
事实上 ， “春日奇遇市集”之所以受到多家游戏CP的青睐 ， GameLook认为 ， 正是源自四季市集活动打破了传统游戏营销的框架 。
与传统营销模式不同 ， “市集”优势在于保留了节日营销规模性长处的同时 ， 还实现高频次、精准营销的独特优势 。 再加上海量体验店提供的线下活动场景 ， 华为游戏中心进一步发挥平台价值 ， 有效解决了以往转化效果难评估、难以完全覆盖下沉市场两大困境 。
的确 ， 依托华为游戏中心强大的分发能力 ， 春日奇遇市集直接为游戏方带来了超32万的新下载 ， 实现了实打实的高转化 。 同时依托华为强大的线下渠道资源 ， 覆盖了从一线城市到七线县城的千家授权体验店 ， 实现了真正意义上的广覆盖 。 如Han所说 ， “渠道正是转化的核心、是用户新增与回流的入口 ， 其价值不言而喻 。 ”更进一步来说 ， 渠道的核心价值是潜在用户的广泛触达 ， 是通过更多维度的游戏体验实现线下到线上的有效转化 。
更进一步来看 ， 持续规模化的系列活动也能帮助华为游戏中心的“四季市集活动”IP深入人心 ， 逐渐让玩家从产品的玩家变为IP忠实用户 ， 从而助力市集活动、以及参与产品的长线运营 。
从“超次元玩家”到“奇遇时刻” ， 游戏不止是游戏
过去一年来 ， 游戏行业、科技行业以及整个互联网行业都在思考游戏在娱乐之外的更多现实价值 。 访谈最后 ， GameLook自然也不可避免地与几位厂商聊到了相关话题 。
毕竟背靠海量终端与线下门店 ， 作为主流渠道之一的华为游戏中心也正通过与游戏CP的深度合作 ， 探索游戏和生活之间的更多关系 ， 探索游戏更多正向价值 ， 四季市集活动显然是其中的重要尝试之一 。
回顾此次活动 ， 杰仔首先感慨道：“从去年‘次元市集’到今年‘奇遇市集’ ， 华为游戏中心打造的系列线下活动 ， 把同品类游戏集合起来 ， 让玩家感受游戏不但是一种娱乐方式、也是一种生活、一个世界 。 赋予游戏新价值 ， 让用户去体味游戏深层次的内涵 ， 这与《三国杀》的品牌文化是相似的 。 ”
与之相对 ， 更为感同身受的自然还有《我的世界》 ， 毕竟其早早热衷于向外界展示游戏的多元价值 。
众所周知 ， 作为一款拥有较高泛用户认知基础的沙盒游戏 ， 《我的世界》一直鼓励创作者与玩家自由创造、发挥想象 。 随着近两年创作者生态的不断完善 ， 更是涌现了许多主题新鲜、形式新颖、质量优秀的作品 。 不断向大众展现“一个方块的可能性” ， 以及游戏本身的更多可能 。
如今 ， 春日市集活动进一步为《我的世界》与泛用户间提供了一个线下互动平台 。 对此 ， Han回忆道：“当天 ， 不少用户被吸引实际体验后 ， 感受到了游戏自由创造、寓教于乐等特点 ， 发现原来一个方块可以这么好玩有趣 。 而且 ， 现场更是有众多家庭前往 ， 《我的世界》能成为一项家庭活动 ， 寓教于乐地向玩家科普正向知识 ， 我们感到很高兴 。 ”
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可以看见 ， 从“寻找超次元玩家”到“游戏奇遇时刻” ， 四季市集活动正不断聚焦细分品类、创新游戏分发的同时 ， 营造浓郁的游戏社区氛围 。 线上线下合力营造颇具话题度的活动 ， 逐渐让游戏从单个圈层的爱好 ， 成为全民级生活娱乐方式 。
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