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上海市|此次疫情过后，是该换个大冰箱了( 三 )

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当然 ， 大冰箱虽好 ， 但同样有着限制 ， 主要体现在“尺寸”以及“价格”两个方面 。 一部分没有购买大冰箱的消费者 ， 认为大冰箱“太贵”或者“发现家里根本没有合适的位置放” ， 后者尤其在寸土寸金的上海、北京等一线城市尤为明显 。
针对这样的购买障碍 ， 品牌在“超薄”上下了不少功夫 。 目前 ， 在市面上出现了更多以“超薄”为卖点的大容积冰箱 。 其中 ， 松下冰箱受到不少小户型家庭的欢迎 ， 它创新地将放于传统冰箱底部的压缩机置顶 ， 以释放更多有效空间 ， 让冰箱容积更大的同时还能更薄 ， 从而解决占地面积较小的问题 。
至于价格方面 ， 随着电商的成熟 ， “线上购买家电”越来越常见 ， 而线上渠道更便宜的天然属性 ， 在一定程度上 ， 下拉了大冰箱的价格 ， 从而降低用户升级到“大冰箱”的门槛 。 从TMIC平台（天猫新品创新中心）相关数据显示 ， 2020年 ， 电商大冰箱主流价格为2499-3199元 ， 占比33.3% 。 0-4k的价位段占比70% ， 以同比8%的速度在增长 ， 相比之下 ， 4-6k占比20% ， 同比降低11%；6-8k为3% ， 同比降低25% 。

成长逻辑为“消费升级”
聊完大冰箱的优缺点 ， 咱们再聊一聊它的成长空间 。
根据国家统计局数据 ， 2020年冰箱全国百户保有量破百 ， 其中城镇市场为 103.1 ， 农村市场为 100.1 。 冰箱基本实现一户一台 ， 市场全面进入存量市场 。
而从冰箱的内销产品周期看 ， 这几年正值“以旧/坏换新”的阶段 ， 所以 ， 现今的冰箱市场成长的逻辑更在于——伴随着用户换新的过程 ， 大冰箱作为从容量、外形、性能等全方位进行升级的新品类 ， 能够帮助行业实现从“量增”到“价增” 。
据浙商证券显示 ， 冰箱消费高端化、大容积趋势明显 。 根据中怡康数据 ， 在2022年前三个月里 ， 多门（四门及以上）和对开门大冰箱线上、线下零售额份额分别为 71.3%、84.5% ， 分别同比提升 2.7%、1.6% ， 而500L+大容量冰箱零售额份额提升更显著 ， 其线上、线下零售额份额分别为42.3%、61.2% ， 同比提升6.4%、6.7% 。
家电品牌在市场教育也出了份力 。 为了让更多用户进入“大冰箱”时代 ， 品牌将两门、三门的传统冰箱与大冰箱进行差异化定位 。 两门、三门冰箱倾向定位为“租房“、”宿舍“ ， 而多门大冰箱更主打为“家用” ， 以强化消费者认知——为家庭购买大冰箱是自然且普遍的“升级”选择 。
当然 ， 还有前文提及的疫情“催化作用” 。 从相关数据中显示 ， 在所有白电品类里 ， 冰箱品类在疫情里“最抗跌”也是在疫情后“恢复最快” 。 一定程度上 ， 其确实增强了用户置换大冰箱以及购买第二台冰箱、冰柜的意愿 。
中怡康白电事业部总经理王宏吉在2020中国冰箱行业高峰论坛现场表示 ， “2020年遇到疫情冲击 ， 在白电横向比较中 ， 冰箱、冰柜增长是整个行业下降幅度最小的” 。 而在疫情发生之后 ， 据中怡康2020年第21周（05.18—05.24）数据显示 ， 受疫情冲击最为显著的线下市场中 ， 冰箱品类在大家电中可谓表现最为亮眼 ， 零售量及零售额分别同比增长42.4%和68.6% 。
各位财友 ， 在此次疫情过后 ， 你会换一个大容量冰箱吗？

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