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受疫情的持续发酵 ， 不少上海的朋友已经在家待了一个月有余 。 囤米、囤面、囤速食、囤菜成为了上海居民最近的热议话题 ， 不仅如此 ， “囤物资”的理念甚至开始蔓延至其他省市 。
来源：知乎讨论话题
而网上有关
来源：知乎讨论话题
据第一财经日报2022年4月12日报道 ， 4月9日-11日 ， 广东的冰箱冷柜销售额同比增156% ， 疫情刺激了食物储存需求 ， 进而促进冰箱需求 。 海尔方面提供的3月14日至20日冰箱销售数据显示 ， 451-650升的大冰箱销量占比为47.4% ， 大容积冰箱越发畅销 。
当疫情令未来变得不可知、不可控和不确定 ， 我们在用行动以缓解对不确定未来的担忧 。 而购买“超量、超额物资”是一种短期内获得安全感的策略 。
不过 ， 也有一些理性的消费者认为 ， 为特殊时期似乎没必要专门买一个“大冰箱” 。 用户各持观点 ， 那么今天我们就来唠唠 ， “大”冰箱究竟值不值得换 。
“疫情”与“周期”的共同催化
自2020年1月份开始 ， 疫情便不断困扰着居民 。 虽然第一个波峰早已过去 ， 但从宏观层面上看 ， 国内疫情经过爆发、缓和、多次局部反复 ， 很多消费者的生活慢慢进入了与疫情共存的新常态 。
疫情究竟是如何影响消费者的呢？
疫情发生期间 ， 消费者会选择大量囤货 ， 而在疫情缓解后 ， 用户囤货压力减小 ， 囤货现象会渐渐减少 。 然而 ， 随着疫情反复 ， 尤其此次上海疫情的发生 ， 让更多用户有了预防心理 ， 即在疫情结束之后的一段时间内 ， 家庭更倾向囤货有备无患 ， 这就产生了对更大容量冰箱的潜在需求 。
除了“囤菜” ， 疫情还使居民养成更健康的卫生习惯 。
于是 ， 在疫情常态化下 ， 提前储备物资的意愿加强 ， 对杀菌意识和食材分区分类的需求提升 ， 激发了更多用户对大冰箱的购买欲望 。
当然 ， 冰箱具备的耐消品特性 ， 购买行为更与产品周期挂钩 。
根据中国家电业协会 ， 冰箱的安全使用年限为10年 ， 2019-2021年是2009-2011年冰箱内销的理论置换期 ， 但是冰箱的换新需求并没有在2019-2021年很好地兑现 ， 说明有大量冰箱超龄使用 ， 这可能是由于冰箱的置换成本高以及用户的置换意愿较低造成的 。 而浙商证券提出 ， 持续的局部疫情 ， 尤其是此次疫情带来的“囤菜热” ， 则会刺激新一轮冰箱置换和促进购买大冰箱意愿 。
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