空调|新“空调之王”诞生！比格力多卖出800万台，董明珠输在哪里了？格力电器|美的|董明珠

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引言

空调应该是大家十分熟悉的一种家电，许多家庭在夏天都无法离开空调的使用。随着全球的气温不断上升，我国的气温也在不断的上升，人们仿佛离开了空调，夏天就无法忍受一样，所以我国的空调市场仍在不断扩大。

提到空调制造企业，在国内你一定要想到的就是这几家公司。比如格力空调、美的空调、长虹空调等。其实格力空调算是空调界的老把手了，它的创始人董明珠也讲全部的身心投入到格力的发展中去，让格力稳居全国第一。

但是现在，空调行业“龙头”易主？美的销量比格力高出800万台，网友展开讨论。根据我国市场调查的数据显示格力在前年的营收是1700亿元，而美的竟然达到了惊人的2850亿元。不难看出格力空调的营收量正在下降，而美的的营收量却在不断上升，这种敌进我退，势必会被反超。

可以说在前年美的集团超越了董明珠的格力，成为了新一代的空调之王。遥想当年董明珠曾立下Flag ，有打造世界第一的空调品牌格力。然而现在在国内的市场中，竟然连美的空调都竞争不过，连中国空调之王的称号都险些丢失。那么他与他的格力空调当下面临的困难和难题究竟是什么？

众所周知，在很长的一段时间里，我国国内的空调市场占有量一直都是格力一家独大的。在之前格力空调所占的市场份额常常在一半左右，但是美的却悄然追了上来甚至在去年格力空调国内销量2963万台仅仅比格力高了400万台。

可是一家公司对于市场营销来说，不能仅看国内一个市场。毕竟现在是经济全球化的时代，我们必须要将目光放得长远，要纵观国内国际两个市场。然而在国外市场的销量中，格力远远不如美的。甚至在今年的销量美的空调，远超格力空调1200万台的销量，也就是国内国外销量总额超过了格力800万台。

许多人十分费解美的，凭什么能够打败格力？首先是前年开始发生的疫情，这一特殊事件，虽然说疫情对于空调业的影响并不是很大，但是美的在对海外市场的拥有了极为详细的长期规划。要知道疫情期间许多国家的制造业都是停滞不前的，因此他们对于需求量也就逐渐上升。美的公司在对外出口方面，可以说除了海尔还没怕过谁。所以说海外的业绩常年增长也就缓解了，美的在国内市场中受到格力打压的局面。

再者就是美的善于观察市场形式和走向，与时俱进。很早之前就已经布局了线上销售借助电商的力量，与大牌电商公司率先合作。并不像是格力仍然重心放在线下实体店，即使格力的实体店销售额远超于美的等一系列空调公司，但线下终究还是线下，还是没有办法与互联网比较宣传的。然而当现在董明珠意识到线上销售的重要性的时候，美的已经如潮水般的席卷了一度电商平台，根本容不得格力进行插足了。