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2022LPL春决，如何通过线上赛给大家“过年”？( 二 )


在赛事没开始之前 ， 笔者就发现了一个现象：今年春决的宣传片不仅在朋友圈内刷屏了 ， 而且收获好评无数 。 在翻看一些弹幕、评论时 ， 有不少观众将好评原因归结于片中无广告 。
带着这一发现 ， 笔者在观赛过程中又着重留意了赛事中商业品牌的露出情况 ， 然而我们能轻易发现 ， 诸多与LPL合作的新老品牌其实并没有减少出镜率 ， 甚至反而更频繁了 ， 不过更值得注意的是 ， 这些“广告”出现的方式非但没有影响观众体验 ， 反而更让人喜闻乐见了 。
首先最明显的便是与解说镜头共同出现的品牌“摆台” 。 其次便是过去我们在英雄联盟各类赛事中最常见的广告植入模式——数据与比赛内容节点的“软植入” 。 通俗来说就是品牌们与比赛中一血、一塔、大小龙等关键节点数据结合露出 ， 比如京东电竞的“一血获得率分析”、莫斯利安的“场均男爵收益”等 。
除了上述这些常见方式之外 ， 更值得一提的是合作品牌在比赛地图中的植入 ， 在观看赛事过程中我们总能在不经意间发现耐克、娃哈哈等品牌LOGO 。 虽然这样的合作方式并非首次出现在LPL赛场上 ， 但是通过对比这一玩法在去年夏季赛与今年春季赛上的呈现形式我们也能发现 ， 品牌们在地图中的呈现不仅更加显眼了 ， 这些品牌与虚拟“道旗”的搭配也更使得峡谷中的竞赛元素更丰富、氛围更浓厚了 。 而且红色的主题色也为比赛增添了些许喜庆的味道 。
在一项赛事从线下向线上场景转移时 ， 我们思考最多的问题可能就是这项赛事如何止损 ， 如何在后续确保商业合作品牌的权益 。 而从今年的春决以及整个转移线上之后的春季赛我们就不难发现 ， 这种赛事带来的曝光效果以及营销氛围的营造 ， 对疫情之下的商业品牌们本就十分解渴 。 而过去英雄联盟从其他地区联赛、世界赛中探索而出的各类线上呈现玩法 ， 如今也已经被LPL发挥得淋漓尽致 ， 这无疑对同处于突发事件中的各类品牌是一种宽慰 。
2022LPL春决，如何通过线上赛给大家“过年”？
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史上最“寒碜”春决带来的思考
被疫情影响而缺少了不少内容的2022LPL春决 ， 可能在我们眼中是史上最“寒碜”的一届春决 ， 既没有观众也没有评论席 ， 既没有现场表演也没有金色的雨 。 但可以肯定的是 ， 本届春决同样也是史上最具“仪式感”的一届 。
《小王子》中有这样一段对话 ， 小王子问狐狸：“仪式是什么？”
狐狸答：“它就是使某一天与其他日子不同 ， 使某一时刻与其他时刻不同 。 ”
或者像文章开头济南日报所撰写的那一段话：让我们所谓的空间在不同时间折叠--伸展--折叠--伸展 ， 比如过年 。
带着这样的解答回到LPL春决当中 ， 我们能够发现 ， 在这样一场、一系列顶着巨大压力的赛事、整个赛季中 ， 大到联盟 ， 在通过上文提到的各种方式来为观众提供“仪式感” ， 通过各种各样的营销玩法 ， 与各类合作品牌们也共同营造“仪式感” 。 而小到俱乐部、选手 ， 也在通过着装、竞赛房间布置、“手拧礼花炮”这样的方式来增添仪式感 ， 表达内心情感 。
整个联盟在疫情当中的“不甘”让我想起了2020年的LPL春决 ， 赛事开始之初便放送了联盟声援武汉的视频 ， 赛事直播间也被“致敬”、“武汉加油”这样的弹幕淹没 。 如今当电竞行业对疫情严冬避无可避 ， 类似LPL这样的联盟也仍然在以各种可能看起来有些“寒碜”的方式尽力制造仪式感 ， 为更多的人带来慰藉 。
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