□ 何 夕
近日 ， 原本销售旺季应在6月—9月的冰箱冰柜等大件家电频频出现在消费者的购物车里 ， 成为媒体关注的焦点 。 有数据显示 ， 4月4日到4月10日 ， 冰柜线下市场销量同比增长12.25% ， 销售额同比增长18.54%；线上市场销量同比增长31.71% ， 销售额同比增长16.27% 。
而在网上表达出“想要买冰箱、买冰柜”意愿的网友更是比比皆是 。 数据显示 ， 进入4月以来 ， 天猫上“冰柜”的搜索热度已经超过2021年的“双11” ， “冰柜”“冰吧”近一周搜索热度同比增长近190% 。
笔者留意到 ， 销售提前迎来“夏天”的不只冰箱冰柜 。 根据奥维数据 ， 4月电蒸锅线上销售额同比增长23.32% ， 空气炸锅线上销售额更是在3月份实现同比增长172.18% 。 值得一提的是 ， 随着居家人数和时长的增加 ， 能提升居家清洁需求、提升居家办公体验的扫地机器人、拖地机以及便携式按摩器也都受到消费者关注 。
在笔者看来 ， 冰柜以及各类居家小家电的热销 ， 不仅反映出我国社会经济发展的新趋势以及居民生活、消费的新变化 ， 也为行业生产出更多满足消费者需求的产品指明了方向 。
以此次热销的冰箱冷柜为例 ， 一方面 ， 随着食品加工技术的进步、预制菜等新型菜品的出现 ， 让冷藏冷冻产品告别单一口味 ， 更具挑选性 ， 消费者对食品冷冻冷储的需求也相应被放大；另一方面 ， 伴随着冷冻冷藏需求的增加 ， 生活在不同地区 ， 将产品用作不同场景的消费者纷纷出现 ， 这也对冰箱冰柜等产品生产的细分化和多样化提出要求 ， 如在华东地区占地面积更小的立式冰柜可能更受青睐 ， 而对于有母乳、辅食存储需求的消费者则更看重产品是否具备除菌等相关功能 。
【销售额|家电消费越来越看淡季节】对此 ， 笔者认为 ， 个人和家庭消费行为是不断变化的 ， 企业应该及时观察到社会经济动向 ， 生产出顺应消费变化的产品 。 如近年来 ， 随着居家人数和时长的增加 ， 家庭
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