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电子商务|商品标题优化怎么做？系统学习优化关键词( 二 )

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6.功能（功效）关键词
功能（功效）关键词是指描述商品的实际用处或效果的关键词 。 这类关键词包括“保温”“保湿”“美白”“增高”“显瘦”“保鲜”等 ， 一般在化妆品类商品中使用较多 。 还有一些功能性比较强的标品也经常使用功能（功效）关键词 ， 如保温杯、保鲜饭盒等商品 。 功能（功效）关键词在这类商品中属于必加词 。
（二）、按照竞争程度和搜索量的不同分类1.顶级关键词
顶级关键词是对商品的基本描述 ， 如女装、男装、鞋靴、箱包、连衣裙、羽绒服、笔记本电脑等类目 ， 其名称本身即为顶级关键词 。 这类关键词搜索量非常大 ， 但是新手卖家很难通过顶级关键词获得较多的流量 。
2.二级关键词
二级关键词是对商品属性的介绍 ， 商品材质、颜色、风格等都属于商品属性 ， 一般由两三个词组成 ， 搜索量大 ， 相当于电商平台网站的下拉框中的词语 。 新手卖家要尽量避免直接与大卖家在二级关键词上竞争 。
3.长尾关键词
长尾关键词是指能为网店带来搜索流量的非核心关键词 ， 一般由三个或者多个关键词组成 ， 搜索量不大 ， 竞争商品数量少 ， 但是能够给网店带来较大的流量 。
长尾关键词主要通过品牌关键词、人群关键词、功能（功效）关键词、行业关键词及通用关键词进行组合 。

二、如何选择关键词新手卖家建议采用的商品标题一般是“长尾关键词+二级关键词+顶级关键词”的组合 。 其中的长尾关键词和二级关键词从按照买家搜索特征分类的不同类别中选出 。
顶级关键词、二级关键词受销量、信用、动态评分、转化率、收藏量的影响最大 。 小卖家在选择关键词的时候 ， 也不要一味地追求前几名高搜索量的词 ， 只有找一些竞争小、搜索量较多的词 ， 才能够避开那些大店家的热款商品 ， 从而逐渐脱颖而出 。
悄悄说一下 ， 一般这种竞争小、搜索量较多的词都是需要自己发掘的 ， 这就像古代的神功宝典一样 ， 自己拿着经常偷练 ， 没人会传出去 ， 就算传出去 ， 也是假的 。
三、关键词的注意事项（一）平台禁止
电商平台网站使用关键词的一般都会有书面的规定 ， 总结起来一般是以下几种：
①在标题中不能加入与商品无关的名字和功效陈述；
②不能乱用与本商品无关的热推关键字；
③不能使用非该商品制造或生产公司的品牌名称；
④不得与其他商品和品牌相比较 ， 不得出现贬低其他商品和品牌的词语；
⑤不能在标题中使用“最高”“最好”等词语进行陈述；
⑥不允许任何商品在标题中添加对赠品、奖品的描述；
⑦不能以任何理由在同一件商品中使用多种属性关键词；
⑧不得在标题中添加未获得的授权及未提供的服务等等 。
（二）不宜频繁地修改标题
做网店 ， 不仅不应该频繁地修改标题 ， 多次更改会导致系统认为产品不完整 ， 影响流量分配；而且每次标题变化幅度也不能太大 ， 最好每周对局部的词作一次替换 ， 每次3个字 。
通过监控商品 ， 一般只要观察一到两周就可以确定地将没有带来展现机会的关键词删除 ， 替换为新的关键词 ， 将能给网店带来流量的关键词保留 。
悄悄说一下 ， 小龙的几个小技巧：
凌晨操作的时候方便数据对比；
标题可以写满30个字 ， 但要注意可读性 ， 首尾是流量大词 ， 中间保证一定的属性长尾高转化词；
结合实际产品属性进行修改 ， 属性词尽量不要修改；
热卖的商品修改其标题时更要慎重 ， 能不改尽量别改 。

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