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日常在经营店铺的过程中 ， 我们常常要根据活动或者商品销量库存等因素 ， 对商品进行标题优化 ， 但是不合理地优化往往会适得其反 ， 反而降低产品流量 。
商品标题一般是由若干关键词组合而成的 ， 长度最多为30个汉字、60个字符 。 商品标题优化的目的是使之符合买家的搜索习惯 ， 同时也是为了增加被搜索的概率 。
小龙今天就给大家做个系统的讲解 。
一、关键词的分类根据不同的分类法 ， 关键词能够分为不同类型 。
（一）按照买家搜索的特征分类
1.核心关键词
核心关键词是指商品的名称或俗称 。
在商品有多种习惯称呼的情况下 ， 能够多设几个核心关键词 ， 以满足更多人的搜索需求 。 例如 ， 马铃薯、土豆、洋芋、荷兰薯、地蛋、番仔薯指的是同一种食物 ， 卖家就能够选择里面最常用的1～2个习惯称呼作为该商品的核心关键词 。
核心关键词也可分为精准核心关键词和模糊核心关键词 。 比如 ， “辣条”就是一个精准核心关键词 ， 而牛肉干属于零食 ， “零食”就属于一个模糊核心关键词 。 如果某商品的可选关键词比较少 ， 那么商品标题就能够兼有精准核心关键词和模糊核心关键词；如果商品的可选关键词比较多 ， 那么建议多采用精准核心关键词 。
2.属性关键词
属性关键词是指商品的材质、颜色、风格等与属性有关的词语 。 例如 ， 对于服装来说 ， 风格属性关键词包括”夜店“淑女”“校园”“韩版”等等 ， 材质属性关键词包括“冰丝”“蚕丝”等 。
在非标品行业 ， 建议经常使用风格属性关键词 ， 而在标品行业 ， 更多使用材质属性关键词则更合适一些 。
标品是指有明确规格和型号的产品 。 例如 ， 某品牌手机有很多种型号 ， 每个型号下又有根据内存容量划分的不同子型号 。 非标品是指无法进行规格化分类的产品 ， 例如服装类 ， 多数服装都有不同的风格和款式 ， 根据季节还有不同的类型；又如 ， 对于某些食品来说 ， 无法通过其型号、口感、产地等来分类进行明确地分类 ， 也就同样是非标品 。
悄悄说一点 ， 小龙这边的经验就是在非标品里找标品 ， 在标品里面找非标品 。
3.促销关键词
促销关键词是指关于清仓、折扣、甩卖、赠送等活动信息的关键词 ， 这类关键词往往最容易吸引买家购买 。 因此 ， 卖家经常推出各种促销活动 ， 并将“赠送”“清仓”“打折”“大降价”等关键词体现在商品标题中 ， 是能够有效地提高商品和网店的浏览量的 。
悄悄说一点 ， 这类关键词也要慎用 ， 用不好的话会违反平台规定的！
4. 品牌关键词
品牌分为商品品牌和网店品牌 ， 有名气的商品品牌关键词能够为买家提供更精确地搜索信息 ， 而增加网店品牌关键词能够为买家提供一个具体、可记忆、便于查找的网店品牌 ， 对于提高网店知名度和打造品牌都有现实的意义和显著的效果 。
悄悄说一点 ， 如果是代理的品牌 ， 写品牌关键词的前提是网店已经得到了品牌的网店授权 。 如果是自己的品牌 ， 一定要在商标网上尽快注册商标 ， 不要等用的时候才想着注册 ， 等那个时候一般都晚了 。
5.人群关键词
人群关键词通常是指商品销售中针对的目标人群 ， 如“老人”“小孩”“青年”“孕妇”等关键词 。 人群关键词经常在一些面向人群比较具体的商品中使用 ， 如帽子、眼镜、内衣等 。
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