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奥特曼卡牌与80后儿时积攒的“干脆面水浒卡”最大的不同 ， 在于其竞技性和游戏性 。 作为集换式卡牌的奥特曼卡牌 ， “对战”是它最大的特点 。 集换式卡牌的发轫 ， 可以追溯到1993年的“万智牌” ， 由美国一位数学教授发明 ， 其以收集卡牌为基础 ， 游戏者需要通过购买随机包装的补充包收集卡牌 ， 然后根据自己的策略灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌进行游戏 。 随着万智牌的风靡 ， 后来者也看到了集换式卡牌这一游戏类型的发展前景 ， 纷纷跟进效仿 ， 接连出现了《游戏王》《宝可梦》等集换式卡牌 。 集换式卡牌通过精美的画面和易上手的玩法 ， 很容易吸纳两种不同的消费群体 ， 前者为了满足收集欲望 ， 后者则为了满足竞技需求 。 生产者则通过规则和版本的更迭来延续消费这一行为 。 进入移动互联网时代后 ， 这一类玩法也被移植到了移动端 ， 其中最知名的当属动视暴雪旗下的《炉石传说》 。 原定于今年在杭州召开的第19届亚洲运动会 ， 《炉石传说》便是8个电竞项目之一 。 数据显示 ， 2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元 ， 预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元 ， 2021-2027年复合年增长率为15.9% 。 而在中国 ， 2020年卡牌游戏的市场份额约为115亿左右 ， 其中集换式卡牌这一子类占比较低 ， 仍有较大的提升空间 。 对于小孩子而言 ， 奥特曼卡牌 ， 几乎满足了他们所有的社交需求 。 “好看 ， 好玩 ， 关键是还好携带 。 ”一位卡牌游戏从业者对中国新闻周刊表示 。 相比起其他竞技项目 ， 卡牌游戏最方便携带 ， 那句经典名言同样适用于小孩子 。 “兜里揣副扑克牌 ， 逮谁跟谁来 ， 奥特曼卡牌就是如此 。 ”即便是面对家长和老师的“巡查” ， 卡牌也明显要比其他玩具更容易“藏匿” 。 前述受访卡牌游戏从业者对中国新闻周刊表示 ， 相比起传统定义中的集换式卡牌 ， 奥特曼卡牌更偏向于IP运营而非竞技 ， 在他看来 ， 如万智牌等传统集换式卡牌游戏的卡片价值根本来源还是依托于竞技 ， 玩家在拿到稀有卡牌之后 ， 可以用来增强自己的卡组 ， 在官方赛事中赢得胜利 。 “由于本身玩法就很复杂 ， 多年以来官方运营也从未刻意追求规模效应 ， 因此目前万智牌的主要受众群体年龄多在30岁以上 。 ”“但奥特曼卡牌并非如此 ， 卖点就在奥特曼的IP上 ， 玩法其实并不重要 。 假如把卡片上的主角从奥特曼换成别的 ， 小孩子的购买行为瞬间就会下来 。 ”该卡牌游戏从业者说 。 传统集换式卡牌游戏在举办线下活动时 ， 一般会选择城市里的桌游吧等封闭空间 。 倘若要举办大型城市联赛甚至全国联赛 ， 就会选择酒店的宴会厅等 ， 运营方式比较传统 。 但奥特曼卡牌无论是市场推广还是整体的品牌包装花费都比同行要大很多倍 ， 不光铺开众多线下门店 ， 并且还经常在商场中心举办大型活动 ， 让小朋友们去对战 ， 两者的运营逻辑有着显著不同 。 “集换式卡牌终究是一个智力游戏 ， 玩家需要一个思考的安静空间 ， 你可以把它理解为一个象棋比赛 。 但卡游他们玩法很简单 ， 其实就是个数值差异 ， 小朋友们开心就行 ， 以拉新为主 。 ”但奥特曼卡牌的真正隐忧 ， 并不在IP和竞技之争 ， 而是在家长如何引导孩子收集的乐趣的同时与赌博、攀比划清界限 。 毕竟很多事 ， 不是“一禁了之”就可以解决问题的 。
制止还是理解在投资者眼中 ， 奥特曼卡牌似乎是个巨大的风口 。 东北证券分析师宋雨翔告诉中国新闻周刊 ， 集换式卡牌在国内仍处于早期阶段 ， 大多数产品都是以海外IP授权和国内发行商代理为主 ， 比如国内比较火的卡游公司的奥特曼系列卡牌产品、华立科技奥特曼卡片机游戏产品和卡牌产品均来自于日本万代南宫梦公司的IP授权 。 或许是嗅到了“风口”的味道 ， 不少玩家也争相入局 ， 不过其他参与者无论是营收还是利润都同卡游有着数量级上的差异 。 卡游不光同媒体深入合作 ， 渠道也遍布全国 。 “与广东少儿、金鹰卡通等8家媒体 ， 在儿童动漫电视展开深入合作 ， 形成以产品、内容、体验为核心的全产业链布局 ， 产品遍布全国31个省、自治区、直辖市 ， 覆盖率超90% 。 ”
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