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中国新闻周刊|当“神兽”迷上奥特曼卡牌

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中国新闻周刊|当“神兽”迷上奥特曼卡牌

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中国新闻周刊|当“神兽”迷上奥特曼卡牌

就像孩子们不理解家长儿时为什么会对玻璃弹球着迷一样 。
家长也不理解 ， 如今的小朋友为什么会对一张印有奥特曼的纸片如痴如醉 。 各地校园附近的小卖店和文具店中 ， 奥特曼卡片可谓当之无愧的顶流 ， 就连推车卖小吃的大娘 ， 都会在口袋里揣上几包奥特曼卡牌 。 一个中午的时间 ， 煮玉米没卖掉几根 ， 奥特曼卡牌就卖完了 。 单价低、IP价值高、社交属性强 ， 家长还没反应过来 ， 钱袋子就被打开了 。 曾有媒体报道 ， 某地一男童10天内偷拿父母近万元购买奥特曼卡牌 ， 不少家长抱怨 ， 奥特曼卡牌已经成为了影响孩子成长进步的“毒瘤” 。 从旁观者视角上很容易理解家长的焦虑 ， 但小小一张卡牌 ， 缘何有这么大的魅力？

图/视觉中国

生命力顽强的奥特曼对于不少IP来说 ， 能陪伴一代人成长 ， 成为一代人童年回忆中的白月光 ， 可以说已经圆满完成历史使命 ， 但奥特曼显然并不甘心于此 。 这个源自日本特摄片中的形象 ， 不仅在剧中每每被怪兽打翻在地 ， 胸口的红灯乱闪 ， 在现实中 ， 也十分顽强 。 其不仅在剧集上持续推陈出新 ， 吸引了一代又一代青少年“入坑” ， 与之相关开发的衍生商品也一直受到市场的追捧 。 “女娃送芭比 ， 男娃送奥特曼 。 ”这是20年前流传的送礼秘籍 。 20年间 ， 送给女娃的从芭比换成艾莎公主又换成了叶罗丽 ， 送给男娃的依然是奥特曼 。 如今 ， 在奥特曼的系列产品中 ， 吸金效率最高的 ， 莫过于一张张最不起眼的印刷小卡片 。 中国新闻周刊发现 ， 某电商平台月销量超过万件奥特曼卡片的商家不少于20家 ， 还不包括销售卡片套和卡片册的商家 ， 绝大部分购买者购买奥特曼卡片都不是仅购买一两包 ， 而是一整盒购买 。 一盒20包的价格根据版本不同 ， 在120-250元之间 。 一名饱受困扰的小学生家长告诉中国新闻周刊 ， 自己的孩子现在一有多余的零花钱就会拿来买奥特曼卡 ， 卡册都塞满了整整五本 ， 前前后后花了数百元 ， 还是没有停下来的趋势 。 “经常是一整包拆开 ， 看一眼就直接扔掉 ， 说里面有的他都已经有了 。 虽然算下来一包没多少钱 ， 但这不是浪费吗？”通过调查 ， 中国新闻周刊发现 ， 奥特曼卡牌大多数源自一家名为“卡游”的公司 ， 销售渠道极广 ， 从小学门口的文具店到连锁便利店的货架 ， 再到大型商超里的主题店铺都有铺货 。 销售方式和盲盒相同——打包卖 ， 由于“稀有度”本身可以无限细分 ， 因此卡包定价范围极广 。 如今学校门口的小卖部 ， 如果店内没有奥特曼卡片 ， 店主必然会失去一大批稳定客源 。 “版本繁多 ， 但是孩子都能认得 ， 我们有时候买错了 ， 会遭到孩子好一顿埋怨 ， 他会认为因为买了错版卡片而在同学间抬不起头来 。 ”一位家长对中国新闻周刊说 。 除了买错卡片以外 ， 更令家长头大的是 ， “总有一张孩子没有的卡片 。 ”“R卡、SR卡、SSR卡 ， 好不容易买齐了 ， 又出了闪光卡、透明卡 ， 最坑人的是拼图卡 ， 一张拼图9张 ， 总是凑不齐 ， 这一套弄齐了 ， 还有下一套 。 ”受访家长说 。 和奥特曼卡牌一比 ， 盲盒都得甘拜下风 。 但2块钱能买来孩子几个小时的快乐 ， 绝大部分家长选择“无视”它 。 毕竟这一代家长小时候 ， 也是攒过干脆面里的纸片的 。
天时地利人和在不少人眼中 ， 奥特曼卡片走红 ， 是“天时地利人和”的结果 。 所谓“天时地利人和” ， 是指疫情带来的经济压力让家长无法承受高额玩具带来的压力；全球动画影视产业进入相对疲软的时期 ， 无法产出新IP实现商业回报；而线上游戏对于青少年的强管控让孩子从线上重回线下 。 这三个原因共同作用下 ， 奥特曼卡牌赶上了好时候 。 小学生们下课后的娱乐首选不再是操场 ， 而是在课桌上铺开一张纸 ， 众人围上一圈 ， 拿出一些奥特曼卡片 ， 按照纸上印刷的规则开始“排兵布阵” ， 俨然一场小型棋类比赛 。

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