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[钉科技观察
当前 ， 彩电业仍然低位运营 。 很多分析认为 ， 彩电的大屏化是应对下行压力的重要举措 ， 并且取得了一定的成果 ， 事实果真如此吗？
2021年彩电业零售规模跌破4000万台 ， 创12年来的新低 。 从今年一季度数据来看 ， 彩电市场依然不乐观 ， 量额齐跌的局面无法逆转 。 奥维云网数据显示 ， 今年一季度中国彩电业开局艰难 ， 零售量883.1万台 ， 同比下降10.8%；零售额277亿元 ， 同比下降11% 。
支撑“大屏化是应对彩电市场下行压力”的依据是 ， 大尺寸彩电在整体市场中的份额越来越大 。 比如 ， 奥维云网数据就显示 ， 一季度80+市场零售额占比达到11.3% ， 万元以上市场零售额占比达到18.2% ， 分别较2021年同比提升了2.4和1.2个百分点 。 75英寸则成为整体市场销量同比增长最快的尺寸 ， 线上份额为7.2% ， 同比增长3.3%；线上份额为12.6% ， 同比增长5.2% 。
但大尺寸电视份额的稳步增长 ， 是否意味着一定能挽狂澜于既倒呢？《钉科技》观察认为 ， 未必 。 理由很简单 ， 大尺寸电视市场规模的增长 ， 并没有带来彩电业整体市场规模的增长 ， 如今的彩电市场依然在量额齐跌 。
也就是说 ， 彩电业重回上行轨道 ， 和目前大尺寸电视市场规模与份额的提升 ， 不能建立直接的对应关系 。 因为 ， 目前的现状很可能只是大尺寸电视“挤占”了中小尺寸电视的市场份额导致的 ， 市场大盘子却并没有因此而增大 。
【工业机器人|钉科技快评：“大屏化”未必是彩电业的“灵丹妙药”】《钉科技》认为 ， 不能因为大尺寸电视份额有所增长 ， 就下结论说 ， 如果没有大尺寸的拉动 ， 彩电业会进一步下行 ， 这没有逻辑必然性 ， 也没有科学的数据模型来支撑 。 当然 ， 也不能说产品结构向大尺寸方向发展不合理 ， 但至少不能由此就得出大尺寸化能确定带来彩电业的上行 。
《钉科技》注意到 ， 目前中国彩电出货平均尺寸越来越大 ， 但这更多是彩电业包括上游面板产业主动调整的结果 ， 因此当厂商出货尺寸在不断提升 ， 大尺寸电视市场规模相对中小尺寸电视市场表现出更大的成长性 ， 是理所当然、水到渠成的事情 。
《钉科技》还注意到 ， 一季度 ， 彩电厂商上新产品尺寸主要集中在75+ 。 一季度彩电企业共推出140余款电视新品 ， 其中75+的新品有51款 ， 65英寸新品有34款 ， 55英寸新品有30款 ， 50英寸新品有6款 ， 小于45英寸新品有19款 。 当厂商推新产品主要集中在大尺寸上 ， 市场结果其实在很大程度上就已经“注定”了 。
总之 ， 产品向大尺寸化结构化调整 ， 更多是产业和厂商引导的结果 ， 这种结构性升级与市场的上行之间 ， 没有必然的联系 。 对于厂商来说 ， 如果只是简单把电视尺寸放大 ， 也只是将同质化竞争从一个战场转移到另一个战场 ， 于行业助力不大 ， 与企业脱困无益 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明来源：钉科技网）
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