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链家|618号角吹响！巨头集结，电商大战一触即发( 二 )

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值得一提的是 ， 相比往年的“满200减30” ， 今年天猫的跨店满减力度更大 ， 改为“满300减50” ， 同时活动期间天猫将派发100亿消费券与补贴 ， 不再设置最低9折的折扣门槛 ， 此外报名参加活动的商家也会自愿提供全店铺商家支持“跨店满减”及“运费险” 。
其次是淘宝 。
推出“逛逛” ， 有了内容阵地之后的淘宝 ， 今年618活动重点依旧押在直播 ， 押在内容种草生态 。 整体节奏上看 ， 淘宝直播步调与天猫基本一致 ， 不容错过的亮点是在正式预售开启前增加的预售种草期 。

活动期间 ， 淘宝直播还将对中腰部主播、品牌店播提供大量流量资源 ， 在以垂类主播联动主题品类方式扶持新主播的同时 ， 还结合短视频推出商品看点、商家问答等种种玩法 。
此外 ， 据业内人士透露 ， 今年的淘宝、天猫相比以往将更加注重提升服务体验 ， 会为消费者提供一键保价服务 ， 在玩法简化、服务升级的同时也会为更多受疫情影响的商家提供系列扶持措施 。
例如 ， 在预售期 ， 商家可免费享受100亿额度的回款服务 ， 又或者是为助力百万中小商家流量推广而上线的“百万新商精准扶持计划”、“淘宝直播间专享权益”等等 。 不久前 ， 天猫淘宝宣布今年618 ， 将为商家从金融补贴、流量补贴、技术升级等方面提供助力 ， 扶持举措多达25项 。

抖音、快手：诚意满满 ， 实在购物发力电商 ， 同为直播电商重量级玩家的抖音与快手自然也不愿错过这场消费狂欢盛宴 。

时间上 ， 本届“抖音618好物节”从6月1日正式开始至6月18日正式结束 ， 其中6月16日至6月18日为冲刺爆发期 。
赶着这波流量大潮 ， 抖音拿出的福利补贴自然也是诚意满满 ， 先不说为刺激消费一轮轮上阵的红包雨与流量扶持 ， 为助力平台商家 ， 抖音还设置了“满99-15、满199-30”等梯度满减 ， 新增了拉新工具“店铺新人礼金” ， 在为商家引流的同时 ， 为减轻商家压力还新增了多种时效延长与豁免政策 。

打出“实在人、实在货、实在价”口号的“快手616购物节”也确实在方方面面都做到了实在 ， 5月20日至6月18日活动期间不仅给予商家官方流量曝光与磁力金牛激励 ， 而且还会根据特定类目打造专属品类日 ， 为调动商家及主播积极性 ， 玩法上更有主播排位赛、好货排位赛、天降红包雨等多重特色奖励 。

结语
号角吹 ， 战鼓擂 。
目前距离这场年中大促开始还有段时间 ， 随着不少电商平台关于618年中大促的福利政策陆续发布 ， 不难看出 ， 告别了昔日野蛮生长时期的电商行业渐渐抛去了为追逐流量搞出的套路玩法 ， 补贴力度加大 ， 繁琐过程简化 ， 返璞归真后的电商平台们更希望为消费者讲一出新故事 。
除了不断创新的概念与玩法 ， 相比以往 ， 今年真正成为各大平台大力扶持与重点关注对象的 ， 还有后疫情时代下 ， 生意受物流等种种不稳定因素影响而遇冷的商家群体 。

物流 ， 是支撑电商繁荣的关键因素 。 今年上半年受疫情反扑等因素影响 ， 生意场上留给多数商家的不是一句“该地不能发货”就是一句“因物流管控 ， 商品堵在路上” ， 可以想象在快递包裹运输种种变动的背后 ， 单量减少、库存积压 ， 电商人背负的压力更大 。
为帮助更多中小商家纾困减负 ， 调动商家群体积极性 ， 今年各大平台针对商家推出的种种福利补贴与扶持政策更全更多 。
常言道 ， 好风凭借力 ， 送我上青云 。 电商世界是期盼一场能够振奋人心的消费狂欢期盼太久了 。

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